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-- 作者:xiushuicunren -- 发布时间:2011-8-20 9:02:37 -- 转帖:音响行业从“制造”到“创造”的转型 看了超版关于华为和微笑曲线问题的贴,再转一贴:
音响行业从“制造”到“创造”的转型 发布: 2009-9-30 17:59 | 作者: 凌纪伟 | 来源: 慧聪音响灯光网 目前,“光着膀子”干活的音响企业仍不在少数,一个欠缺技术、欠缺管理和质量监督的企业怎么能够制造出精品?在产品设计上每增加一个亮点,就能领先对手一百里。从某种程度上说,工业设计是企业竞争的最后一张王牌。 中国已经响当当的成为制造业大国,年产值逾100亿元,“Made In China”是中国工业的一张名片。对中国专业音响企业来讲,不仅国内热销的国外品牌是“中国造”,就连在国外销售的产品也是中国OEM代工的杰作。代工制造与仿造是音响企业惨淡经营的两根稻草。 在音响行业发展初期,借国外品牌之力发展自己是一种普遍的做法,但现在看来,这种情况显然是不正常的,作为国内音响界的通病值得全行业反思。 音响行业从“制造”到“创造”的转型 设计研发短板 引发连锁反应 对一款新产品而言,工业设计是重中之重,它往往占据了总研发成本的一半甚至更多。数据显示,珠三角地区聚集了全球音响70%产能的制造型企业,其中大部分没有自主品牌,完全依赖代工出口。企业在工业设计上的投入微乎其微,而在欧美发达国家,工业设计的资金投入一般占到总产值的5%—15%。 “我们的一些企业敢拿几百上千万去搞市场营销和广告炒作,却少有拿这些钱去搞模具开发和产品设计的。”音响设计师谢晓光感叹道。 产品的设计研发能力欠缺带来的直接后果是音响产品同质化,目前中国现有音响品牌多达上百个,绝大多数不被所知。产品同质化带来竞争的无序和混乱,鱼龙混杂、真伪难辨是目前国产音响行业的现状。市场竞争不规范降低了产品交易效率,“劣币驱良币”式的发展压缩了行业利润空间。 一连串的连锁反应严重的束缚着国产专业音响前进的脚步。如果说进口品牌哪里做得比我们强,那也就在这一点上领先一步。 国家多次强调企业要提高自主创新和研发投入,但在音响行业却收效甚微。历经20年三个阶段的发展,音响行业仍然踽踽前行,谁之过? 设计不仅仅是造型 在音响行业呼唤工业设计的今天,要设计出客户所认同和接受的产品,就必须从实际需求出发,综合考虑并深入实践,标新立异或花里胡哨绝不是真正的工业设计。 民用音响已经意识到“在外形设计和电声设计上,首先会确保音箱的音质,再进行外观设计,要保证每一款出厂的产品,都能为消费者提供‘声’、‘色’俱佳的体验。” 目前,“光着膀子”干活的音响企业仍不在少数,一个欠缺技术、欠缺管理和质量监督的企业怎么能够制造出精品?说到底,音响品是技术含量比较高的产品,内在品质是客户对它的主要诉求点。简单的模仿只是达到了“形似”,距离“神似”甚远。 行业专家认为,精益求精的质量意识,辅以“不可言传”的外观造型,是音响产业升级的密码。在产品设计上每增加一个亮点,就能领先对手一百里。从某种程度上说,工业设计是企业竞争的最后一张王牌。 从OEM中走出来十分艰难,但一旦成功走出,就完成了从茧到蝶的华美蜕变。 |
-- 作者:xiushuicunren -- 发布时间:2011-8-20 9:05:17 -- 顺便说一句: 上文的“工业设计”,是一个设计的泛称,并不是专业名词“工业设计”。
但,很多企业在创新方面,也只是在外观等方面做足了文章的,核心还是一样。这倒是真正的“工业设计”了。 但这不会是技术创新的...... [此贴子已经被作者于2011-08-20 09:07:44编辑过]
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-- 作者:水仙 -- 发布时间:2011-8-20 10:14:43 -- 似乎“同质”化就是“山寨”化,难说有技术创新,大家你抄我我抄你,且抄的都是“工业设计”(外观造型等),质量同样低劣。多年来国内“音箱”行业就是如此。更令人不齿的就是“假洋鬼子”——冒称国际知名品牌,山寨的设计和成本,洋品牌的销售价格。 |
-- 作者:水仙 -- 发布时间:2011-8-20 10:17:09 -- “我们的一些企业敢拿几百上千万去搞市场营销和广告炒作,却少有拿这些钱去搞模具开发和产品设计的。” 很多厂家甚至都没有电声开发设计人员,何谈产品设计? |
-- 作者:Binford -- 发布时间:2011-8-20 13:24:12 -- 我相信,微笑曲线才是未来企业发展之道! |
-- 作者:xiushuicunren -- 发布时间:2011-8-20 20:54:12 -- 以下是引用水仙在2011-08-20 10:17:09的发言:
“我们的一些企业敢拿几百上千万去搞市场营销和广告炒作,却少有拿这些钱去搞模具开发和产品设计的。” 很多厂家甚至都没有电声开发设计人员,何谈产品设计? 很多厂家(当然是不小的才算),虽然也在公司的大楼里,堂而皇之挂有“研发部”的大牌。
但是,你细心看看,到底在研发什么? 其实,很多也就是从台湾学来那一点“外观”而已。最多也只是“技术部”的,却非要往研发上靠......
至于做一些眼下没有效益的基础方面的研究就更不要奢望了。 所以,也只好来一个“工业设计”,蒙混过关的。 |
-- 作者:panle610 -- 发布时间:2011-8-20 21:22:37 -- 怎么改变这种状态?
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