主题：全球手机品牌

苹果手机销量超黑莓 成全球第三大手机制造商
苹果公司公布了强于预期的第四季度业绩，受到其新款iPhone强劲销售的影响，其净利润上升26%。

　　苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯还意外出现在第四季度财报会议上，并宣布苹果已成全球第三大手机制造商。

　　乔布斯表示，iPhone第四季度的销量达到690万部，超过了同期黑莓手机610万部的数字。他还表示，按照季度营收，苹果以46亿美元晋身全球第三大手机制造商，第一、第二分别为诺基亚127亿美元和三星59.8亿美元。

　　苹果公司公布其截至9月27日的第四财季利润为11.4亿美元，较去年同期9.04亿美元增长了26%。营收增长了27%，为79亿美元。

　　从产品来看，苹果第四季度来自台式计算机的营收为13.63亿美元，笔记本电脑的营收为22.57亿美元，iPod的营收为16.60亿美元，其他音乐产品和相关服务的营收为8.32亿美元，iPhone和相关产品及服务的营收为8.06亿美元，同比增长58%。

“世界第三大手机制造商的宝座对于LG来说已触手可及。”韩国第二大电子厂商LG电子在日前召开的北京科博会上宣告。

　　据了解，在刚刚过去的第一季度，LG手机的市场占有率首次超过索尼爱立信，位居全球第四。业内人士分析称，众所周知，手机技术的变革已经延伸到操作方式上，消费者更倾向于简洁的设计、便于掌握的和个性化的使用界面及更加便捷的操作模式。

　　LG瞄准用户需求，把手机产品开发方向集中到了能够方便地操作手机复杂功能的触摸屏技术方面。他指出，2007年，LG电子凭借普拉达(PRADA)手机和Viewty手机在世界手机市场掀起了“触摸”热潮，取得了令人惊叹的市场成功。被众多消费者所钟情的“触摸屏”手机深深地印上了LG技术创新的烙印。

　　一贯被视为行业发展风向标的科博会，对企业来说既是展示场也是竞技场。据了解，LG在本届科博会上展示了其全线手机产品，从中不难看出，LG电子欲凭借改换消费者固有使用模式的革新性触摸手机抢得市场先机。

　　除了想在手机市场的地位有所晋升外，数字电视事业的全球第三位也是LG今年的目标。

　　LG电子负责数字电视事业的DD事业总部长(副总经理)姜信益在今年年初召开的“2008年事业战略发布会”上称：“今年在数字(液晶、等离子)电视市场上，计划销售1700万台，比去年增加100%以上。从而进入数字电视市场的‘全球前三位’。”姜信益还表示，将今年等离子电视的销售目标定为比去年增长50%的300万台，另外将液晶电视销售量目标定为比去年增长100%的1400万台。从而将去年第四位(销售量800万台)的业界地位提升一位，同时，将进一步缩短与该领域第一二位的三星电子、日本索尼的距离。

　　姜信益说，定出如此高的销量目标，是由于今年8月中国北京举行奥运会，明年2月美国有义务转换地面波数字广播等。这些因素对于数字电视企业来说是难得的利好因素。

　　姜信益还制定了新战略，今年在研究开发上投入5亿美元，在设计、技术上与其他竞争企业实现差异化，并且为了加强全球电视营销，5年间将投资10亿美元。

　　姜信益表示：“为了制造出热销商品，从产品的企划阶段开始，就融入了别具一格的独特设计和与众不同的概念。此次在科博会上展出的为奥运背景下收看体育节目量身定制的首台地面数字高清电视LG70就是代表性例子。”

去年第四季度有3家公司首次跻身全球十大手机厂商之列，其中两家是广为人知的苹果公司(iPhone的制造商)和RIM公司(黑莓手机的制造商)，但中国的中兴通讯股份有限公司(ZTE)却鲜为人知。加特纳咨询公司的数据显示，今年第二季度，中兴通讯的全球市场份额从去年初的0.4%上升至1.2%。上个月，中兴通讯售出了其第1亿部手机。中兴通讯的目标是：从目前全球第七跃升为仅排在诺基亚和三星之后的全球第三大手机制造商。
　　中兴通讯成立于1985年，主要生产网络设备而非手机。由于其产品价格要比西方竞争对手的同类产品价格低25-90%，中兴通讯的产品畅销全球60多个国家。当阿尔卡特朗讯和北电等知名电信设备制造商纷纷陷入困境时，中兴通讯却保持着强劲增长。去年，其收入和利润增幅均超过了50%。今年可能依旧保持强劲的增长势头，原因有二。一是随着欠发达国家扩大手机网络的覆盖范围和容量，约占公司收入2/3的出口销售额也继续保持增长。例如，10月13日，中兴通讯宣布同印度签订了一份价值4亿美元的合同，为印度一个新建网络提供设备。二是中兴通讯还将从中国的3G移动网络建设中获益。
　　中兴通讯对如何实施低价策略具有非常透彻的理解，而并非仅仅是生产廉价的产品。花旗集团分析师James Liang指出，中兴通讯是一家实力雄厚的技术公司，但其风格迥异。中兴通讯主要生产价格低廉、性能可靠却比较低调的设备。
　　中兴通讯从2002年开始进军手机市场，去年的手机业务占公司收入的22%，它预计这一比重到2012年将增至50%。中兴通讯的强项在于将低成本与为运营商定制手机相结合。例如，中兴通讯为澳大利亚电信公司生产一种“乡村手机”，内置可抽拉天线，适合住在城外、需要高灵敏接收器的人群。尽管中兴通讯也为沃达丰等巨头提供手机，但其大部分用户还是在发展中国家，所有这些地区的总体手机销售额年增幅为16%。

 2月29日消息，国外媒体报道，据权威调研机构Gartner数据显示，中兴和苹果、RIM已经跻身全球10大手机制造商之列。

    尽管iPhone手机仅在美国、英国、德国和法国四个市场推出，但还是让苹果在2007年第四季度成为全球10大手机制造商,市场份额为0.6%。

    此外，RIM位居第六，市场份额为1.2%。而专注发展中国家市场，以生产低成本手机为主的中兴排名第七。

    排在前三位的制造商分别是诺基亚、三星和摩托罗拉，市场份额依次为40.4%、13.4%和11.9%。

    Gartner还指出，由于2008年手机增长点主要来自新兴市场，因此不会受到西欧和美国经济衰退的影响。

近几年来，中国已发展成为全球最大的手机制造基地和最大的出口基地。深圳去年的手机出口量和产量，更是占到全国的５０％以上；今年上半年，中国手机产量达２．７９亿部，同比增长２１％，出口达１．８２亿部，同比增长２２．７４％，这其中，深圳手机所占的比例已上升至接近全国七成。深圳在国内外手机产业链中的地位和分量，正日益显现。

科技在进步，社会在发展，行业之间的竞争都已经走向尖端化、全能化。高端销售行业，已经将无懈可击的完美服务作为竞争的首要利器。而对于竞争更加激烈，只有强者才能生存的手机行业来说，产品科技才是最具竞争力的优势。

　　1998年至2008年是手机产品飞速发展的十年，它经历了从通讯到娱乐再到智能，这样三个重要的蜕变过程。从营销的角度来看，虽然功能初级的低端机可以占领更大的市场比例，但百分之八十的利润永远要靠百分之二十高端产品来达成。所以每个手机品牌都在努力的扩展产品线的合理分布，用低端抢市场，用高端获得更多的利润。

图为：07年 全球手机品牌销量排名

图为：08年 全球手机品牌销量排名

　　从上面的数据，我们可以很明显的看出这几个金字品牌在07、08这两年间的发展情况。虽然说08年全球市场都比较低迷，但手机行业在发展还是比较不错的，处于一个稳定性成长的阶段，根据Q2全球手机排行的最新数据，现已突破3亿台大关。各个品牌的情况，除摩托罗拉以外都处于一个上升的趋势。

诺基亚方面的实力是无需置疑的，相比三星强大的机海战术，诺基亚的运营方式则显得更加理智，力保上市的每一款机型都有固定的受众人群。产品线分部均匀，而且定位明确，良性的阶梯产品结构，是诺基亚一直以来稳固发展的“灵丹妙药”。这应该是三星手机必须要向其学习的招式之一，减少定位不明确的灰色产品对终端运营者来说是最好控制库存成本的方法。

　　07年三星取代摩托罗拉成为了行业的亚军。08年三星作为奥运“资深”赞助商，从它所涉及各个行业的发展情况，我们有理由相信三星在持续发功。整个团队，在这一年中也许都处于一个兴奋的状态。手机产品方面，笔者从三星（中国）方面了解到，这是他们最具使命的一年，平均每月上市五款新品的魄力以及实力，都是令整个行业比较吃惊的成绩。而对于全球行业排名，冠军的位置是三星手机努力目标以及前进的动力，当前的目标则是持续增加销量，稳固亚军冲刺冠军。

　　摩托罗拉手机业务产值的不断下滑，是这两年来行业内最大的话题。不断的改革内部人事机构以及流传出售手机业务的传闻，令品牌形象迅速贬值。话说出售，摩托罗拉出售手机业务并不同于联想的情况，谁敢轻易接手这个价格不菲的大盘？继续运营，从产品方面确实能看得出摩托罗拉的努力，但不具备市场竞争力的“鸡肋”产品，想在日后重现辉煌，也着实很吃力。变则通，通则不痛。与其用那么多的时间以及精力去改变人事结构推卸责任，还不如在产品上下下功能。摩托罗拉为何会落得如此，也许这只有在与我们时差七个小时的美国才有真正的答案。7月中旬，摩托罗拉排名滑向第五的传言，虽然在Q2全球手机销量08年第二季度的最新排名发布之后不攻自破，但下降了1.9%的市场比例，再次为摩托罗拉的手机业务注入一剂强心针。

　　LG手机在08年的上升，令人吃惊。历年来的产品线比对来看，不断的推出新品以及拓展丰富的产品线，是其不断进步的不二法则。08年索尼爱立信，虽然在产品上市速度有所增长，但实际销售成绩还是有所下降。LG手机赢在了更深的层面，中国市场渠道的不顺畅一直是它的弊病。07年底国内方面与最具渠道优势的深圳天音通讯合作，截止今日长达一年的实际效应，彻底解决了LG手机渠道不通的难题。索尼爱立信是中国方面的渠道问题，绝对是值得细分化的一个问题。

　　总体来讲，今年手机行业的市场情况还算不错，并不像大家口中所说的那样，每个行业都在过冬。从07年全球2.73亿部手机的出货量到08年全球3.05亿部出货量，按增长了11.8%的比例来看，这个冬天是有“肉”吃的。

据路透社10月28日援引《华尔街日报》文章报道，由于金融危机给全球手机业的经营带来了巨大影响，摩托罗拉集团联合首席执行官Sanjay Jha决定进一步裁减公司员工，另外，摩托罗拉手机操作系统也将发生重大的变更。

根据《华尔街日报》的文章，摩托罗拉公司将在本周四正式公布此次的裁员计划，其规模很可能达到数千人，另外，目前主要负责公司手机产品业务的Jha表示，公司的部分手机产品将采用谷歌公司研发的Android操作系统。该文章透露，Android操作系统将广泛使用于摩托罗拉的中端手机产品，而这个价位的手机是摩托罗拉公司目前最为重要的利润来源，另外，公司的商务机产品将使用由微软公司所研发的操作系统。

而对于低端产品，摩托罗拉公司将使用自主研发的P2K操作系统。另外，该文章还表示，摩托罗拉公司正在寻求合适的代工生产商，从而将部分手机产品的生产过程外包。

目前，摩托罗拉公司尚未就此事发表评论。

"覆巢之下，焉有完卵"，但中兴通讯(000063.SH，00763.HK)的陨落，却仍显诡异。

　　连续暴跌数日的中兴通讯，仍看到任何回暖迹象，即便其三季度盈利大增、大股东百万股增持及数家机构出具了热情洋溢的"买入"评级研报，10月27日午盘刚过，一笔超过60万股的大单便将其死死封于16.65元的跌停板。10月以来，中兴通讯跌幅超过44%。

　　更惨烈的杀跌在港股上演，继10月24日中兴通讯H股暴跌16.67%后，27日，中兴通讯H股报收于11.5港元，跌幅超过20%，仅两个交易日，中兴通讯H股市值缩水接近34%。

　　中兴通讯明确回应称，该通知对公司影响不大。10月10日，其大股东以增持227万股的手笔表示对公司前景的乐观。

　　那么，是"低迷"而"紊乱"的市场，错杀了处于盈利前景不断上升的中兴通讯，抑或另有隐情？

 传闻引发的下跌？

　　"引发中兴通讯近日来接连砸盘的原因，除市场对于全球经济萎靡带来的影响外，还有一个就是目前有关其在中国移动TD-CDMA二期工程中的招标份额的传闻。"中信建投通信行业分析师陈政告诉记者。

　　今年8月，周励谦指出，上半年TD设备等高毛利率产品收入占比下降，使无线通信产品毛利率出现较大下滑，而国内3G及其相关配套设备投资增加将是下半年业绩增长的新动力。

　　"之前电信运营商的站址共享政策对于中兴通讯并无多大影响，但TD招标却对其影响重大。"中原证券研究所通信行业分析师马钦琦告诉记者。

　　的确，华为在中国电信CDMA招标的表现已让中兴通讯感到威胁，而此次中国移动TD招标中，华为早已不是在TD一期中仅获得15%份额的"陪练"角色。

　　日前，南方某媒体援引知情人士称：中移动TD二期无线设备招标结果已出炉，中兴、华为和大唐三分蛋糕，各占30%市场份额。

　　"份额下降是肯定的，只要在35%-40%都可以接受。"香港交银国际通信行业分析师李志武告诉记者，若传闻属实，对中兴通讯将是沉重的打击。

　　德意志银行上述研报明确指出，预计中兴通讯在国内中国移动合同的利润率将继续下降，尤其是目前正在进行的TD-SCDMA投标。

　　"具体份额或将在10月30日才公布。"接近中国移动的有关人士告诉记者，"具体份额不能透露。不过中标价格较一期有大幅下降。国产厂商大唐、中兴、华为价格均在2.8万每载频左右，而一期该价格约4.6万。"

深圳手机业:这个冬天真太冷

• 2008-10-29
• 来源：南方报业网—南方都市报
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中国仍是手机产业龙头 面临印度挑战

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十大大手机厂商排名公布 诺基亚第一苹果第八

据国外媒体报道，调研机构ABIResearch日前公布的调查结果显示，2008年全球手机出货量为12.1亿部，同比增长5.4%。

其中，诺基亚以38.6%的市场份额高居榜首，市场份额提升了1.8%。

三星市场份额为16.2%，增长2.7%，排名第二。而LG以8.3%的份额位居第三。

苹果凭借iPhone手机获得了1.1%的市场份额，排名第八。而RIM依靠黑莓赢得1.9%的市场份额，位居第六。以下为2008年10大手机厂商排名：

1. 诺基亚，市场份额38.6

2. 三星，市场份额16.2

3. LG，市场份额8.3

4. 摩托罗拉，市场份额8.3

5. 索尼爱立信，市场份额8

6. RIM，市场份额1.9

7. 京瓷(Kyocera)，市场份额1.4

8. 苹果，市场份额1.1

9. 宏达电，市场份额1.1

10. 夏普，市场份额1