主题：老文章(1998):音响市场面面观

爱浪音响也是假洋鬼子?

“爱浪”黑幕牵出三位“精英”     要搞清中山爱浪音响骗人内幕，必须先知道“美加科技产业机构”，但要知道这个机构是干什么的，必须先弄清这三个人：杨炼，中美合资美加科技产业机构总裁，约３４岁，１９９８年３月前任ＣＡＶ音响公司总经理；梁贤康，中美合资爱浪科技（中山）有限公司总经理，约３３岁，１９９８年３月前任ＣＡＶ音响公司深圳经销商；仇锡洪，山水数码科技（中山）有限公司总经理，约３５岁，１９９８年３月前任ＣＡＶ音响公司营销经理。一些业内人士认为，这三个人其实就是一个造假团伙。     据知情者透露，杨炼等三人同时离开ＣＡＶ音响公司后，于１９９８年５月２２日在国家商标局申请了ＡＶＬＩＧＨＴ商标，但中文商标“爱浪”的真正申请人是深圳市卓信电子有限公司，正式注册日期是１９９９年１０月２１日，注册号为１３２６２４０，使用范围根本不含功放等音响设备。在中山市工商行政管理局，有一份注册号为００２３４３、企业名称为爱浪科技（中山）有限公司的企业查询资料。其中除以上三人外，还有一个名叫刘勇的“副董事长”。据刘勇称，杨炼是其大学的同学，他本人原为深圳卓信电子负责人，于２００１年９月前后离开爱浪，主要原因是和杨炼的经营思路不同。     １９９８年下半年，杨炼等三人委托别人加工音响，功放是深圳兰光电子公司生产的，只是在功放上面贴上了“ＡＶＬＩＧＨＴ”的商标，便在全国各地大肆宣传“美国爱浪音响隆重进入中国”，更在１９９９年１１月２６日于某报打出广告：美国爱浪音响，让ＤＴＳ、ＡＣ—３普及中国。后来被各地工商局查处，取下“美国”二字。     无奈之下，２０００年６月１０日，他们委托代理公司在美国注册了“美国ＡＶＬ音响国际股份有限公司”，又于２０００年９月７日在美国注册了中文“爱浪”商标，但并未注册英文商标，商标使用权不含功率放大器等主要音响设备。２０００年９月１５日，他们又在中山小榄镇注册中美合资“爱浪科技（中山）有限公司”，但董事中无一外籍人员。从时间上可以看出爱浪宣传资料上所说的“爱浪是美国著名的历史悠久的品牌”纯属骗人。而这个所谓中美合资企业实为自己和自己合资。     由于爱浪经受了摘下“美国”二字的风波，其销售量大幅下降。虽然如此，杨炼等三人还是尝到“洋品牌”和“合资品牌”的“甜头”。２００２年初，杨炼抽身事外，由梁贤康担任“中美合资爱浪科技（中山）有限公司”总经理，负责爱浪和威莱（２００１年初派生的音响品牌）的经营；２００１年７月前后，“集团”开始经营“山水品牌”，仇锡洪担任山水数码科技（中山）有限公司总经理，负责中山山水的经营。这位被称为“具有运作知名音响品牌成功经验领头人”的仇锡洪，在宣传中山山水音响时，比爱浪有过之而无不及———在所有的宣传资料上，都让消费者认为产品就是日本山水。之所以仇锡洪能这样做，全因前文提及的“２０００年三人在深圳瑞联公司租了日本山水品牌的使用权，但到２００１年才使用”，但其品牌租用费并未全付。     而在２００２年４月，杨炼又注册“中美合资美加科技产业机构”。据杨炼称，此机构专事资本运作，并“打造”国际品牌，２００２年７月前后，杨炼又“打造”出了两个所谓的“国际品牌”：中日合资雅加和中丹合资威发。     对于以上说法，记者以经销商的身份采访了杨炼。据杨炼说，“我们在注册ＡＶＬＩＧＨＴ商标，可能有重复的商标，但大公司的商标注册优先，重复的商标就将被取消。至于‘山水’品牌使用权是永久性的。另外，雅加和威发将在年底上市，１０月份我们将在成都召开一个招商会，专门推介雅加和威发两个品牌。至于爱浪、中山山水公司的情况，现在不是我来负责。”     爱浪造假曾与香武仕同列     经过记者采访，越来越多的事实证明，中国音响业的“假洋鬼子”绝不仅仅是香武仕和中山爱浪，更多的“假洋鬼子”仍在欺骗消费者，其中还有一些如“爱浪”等所谓的“知名”品牌。２０００年５月１８日，《中国电子报》刊出题为《著名音响企业自发联合，痛击假洋货现象》的报道。报道称，２０００年５月１１日，由新科公司、步步高公司、丽声公司、先驱音响等１０多家著名音响企业的负责人在广州自发组织召开了“联合打假座谈会”。与会代表严正指出，目前为数不多的不良企业有“仿冒假冒”之嫌，尤以“香武仕”、“爱浪”等２０多个所谓知名洋品牌最为嚣张，其实这些产品大多没有真实厂名和地址，却通过各个电器市场流向全国各地。

爱浪音响也是假洋鬼子?

事实上，第一次被工商部门查处的并非香武仕，而是爱浪。据２０００年９月６日《四川青年报》报道，爱浪音响成都展销中心在经销该产品时做出引人误解的虚假宣传，受到成都工商行政管理局的处罚，责令当事人立即停止违法行为并罚款２万元人民币。经调查，２０００年５月２５日至２０００年６月２３日期间，“爱浪”音响在成都经销产地为深圳的“爱浪”音响时，擅自在价格标签上标注“美国原件”字样，另在其促销宣传单上标有“来自美国硅谷的著名高科技品牌———爱浪”、“于一九九九年十月登陆中国市场”等字样，而未标明爱浪音响的具体生产厂厂名、产地等内容。     紧接着，２０００年９月１４日，《兰州晚报》刊出题为《美国爱浪“假洋鬼子”“屈”打成招》的报道。报道说，爱浪产品是深圳货、是广州货，是组装货、是贴牌机。文章说，真理终究是真理，骗术谎言不戳自穿，坑害、蒙骗兰州消费者长达一年之久的所谓“来自美国硅谷、美国爱浪国际股份有限公司，主供欧洲和美国、日本等发达国家军方、电视台、电台、唱片公司、科研机构专用的美国爱浪音响产品”终于验明正身，昭然若揭。原来所谓“美国硅谷爱浪”音响竟是深圳兰光狮龙音响、广州百灵产百灵音响的贴牌机！文章称，消费者冲着“军方专用产品”才花几千元甚至上万元买来的“美国爱浪”音响竟是“假洋鬼子”，上当受骗后去告谁呢？文章呼吁这些不法之徒不要泯灭良知。     现在，消费者在卖场已经看不到“美国爱浪”的字样，只是改成了“中美合资爱浪”。所谓“中美合资爱浪”是怎么回事呢？对此，杨炼在接受记者采访时表示，中山爱浪股权结构中资为７０％，美资为３０％，是由国家计委批准的大型中美合资企业。爱浪中文商标用的是美国ＡＶＬＩＧＨＴ商标的英译，美国公司叫ＡＶＬ，２００１年１０月１８日正式成立合资公司。美国ＡＶＬ不做成套音响，只做ＤＳＰ芯片，ＡＶＬＩＧＨＴ商标在美国、加拿大都注册了，ＡＶＬＩＧＨＴ产品（不是成套音响）在美国、加拿大都有销售。爱浪产品都要经美方认可（美方有专人在中山厂地进行监督）。仇锡洪也表示，爱浪是中美合资企业。     而梁贤康则告诉记者，中美合资爱浪是由中方控股（部分股份为中山市政府），美方提供资金和技术支持。爱浪和威莱商标都在美国注册了。爱浪产品要送到美国去检验，或者美国派专人过来检查。爱浪音响在美国卖得很好，比如在洛杉矶、纽约和拉斯维加斯等地卖得不错，还有很多其他地方也卖得不错，但中国是爱浪最大的市场。在爱浪的一份培训资料上，更是宣称爱浪是美国三大音响品牌之一。     美国采访揭穿爱浪造假谎言     对于“美国ＡＶＬ音响国际股份有限公司”的“美国加州９４０４１山景城布什街８８１号”的地址，记者委托自己的同事———新华社洛杉矶分社记者进行了调查，在洛杉矶等城市跑了几天根本找不到ＡＶＬ音响，整个美国市场上也看不到ＡＶＬ音响，更别说什么美国三大音响品牌之一了。     洛杉矶是美国的娱乐之都，出售音像制品的商店到处都是，与之相适应的是，洛杉矶不仅有大量出售播放音像的家用电子产品商店，而且这些商店出售几乎所有品牌和规格的家电产品。在这些商店中，从哈曼卡登、博士和波尔克音响等美国顶尖厂家的产品，到日本雅马哈、安桥和索尼的中档产品乃至个别无名厂家的廉价产品，都能找到。但记者探访了洛杉矶地区近１０家音响产品规格较全的电器连锁商店和大型百货超市，包括全美分店最多的专业连锁电器商店———路城（ＣＵＲＣＵＩＴＣＩＴＹ）、经营电子产品规格较全的全美大型连锁电器商店———佳购买（ＢＥＳＴＢＵＹ）、加利福尼亚州最大的电器连锁商店———莱斯（ＦＲＹ’Ｓ）和百货连锁超市———马特，都没有找到ＡＶＬ品牌或ＡＶＬ公司制造的音响产品：从功放、ＣＤ和ＤＶＤ机到喇叭都没有。所有商店负责销售音响产品的售货员或销售经理都说，他们从来没有听说过这个品牌的产品或这个公司的名字。

爱浪音响也是假洋鬼子?

据说，ＡＶＬ公司设在旧金山，记者又专门打电话到旧金山的一家路城店音响部了解情况，对方同样告知：从未卖过也从未听说过ＡＶＬ音响产品。     给予痛击必须消灭“假洋鬼子”     记者注意到，在前面提到的“爱浪”的宣传页上，有这么一段话很有意思：……在新爱浪掌舵人，中国两大知名成功音响品牌的创始人之一———仇锡洪先生的带领下，新爱浪可谓异军突起。公司员工明显呈现出年轻化、高素质化、朝气蓬勃、有精湛的专业知识与把握时尚脉搏的敏锐触觉，再加上有在国内运作知名音响品牌的成功经验的领头人，新山水奏响了中国音响界的时代强音……一位业内人士称，一般的“假洋鬼子”和杨炼等三人相比，简直不可同日而语，他们的特点是：高学历、懂包装、会营销、年轻化。     业内人士指出，长期以来，我国音响市场一直处于鱼龙混杂的局面。消费者对国产品牌的不信任和对洋品牌的盲目崇拜，使洋品牌的数量超过国产品牌，有的来自丹麦，有的来自美国，有的来自日本……但这些洋品牌大都是披着“洋皮”的“假洋鬼子”，本来是地地道道的大陆货，本来只有一千多元的成本，却摇身一变，身价百倍，一对音箱就叫价几万元。于是在利润的驱使下，“假洋鬼子”层出不穷。     然而，同是“假洋鬼子”，其欺骗手段却各有不同。据业内专家介绍，造假者采用比较普遍、比较“高明”的一种手段是：先在国外注册一个或几个洋品牌，并报装一部电话，然后便在国内大城市的繁华区租借一个装修华丽的办公场所，开始其所谓“本土化”运作，接着便搞授权销售和专卖店销售，每家店都装修得富丽堂皇以吸引消费者。这些产品外包装大多不标明产地，或者在外包装上先用不干胶贴上中国产地，到销售地后再由经销商撕掉不干胶，变成英文的“ＸＸ国际设计或技术”，从而欺骗消费者。这样的“把戏”杨炼在２０００年就已经玩过了。     另一种情况香武仕是典型代表。造假者几个人凑在一起“闭门造车”，凭空想像出一个跨国公司及其悠久的历史，从而戴上一个“进口”的漂亮面具。现在杨炼等人“打造”的“美加科技产业机构”可谓“出神入化”。爱浪现已改为“中美合资品牌”了，但美方根本就是自己本身，美国公司的注册时间和中国合资公司注册时间仅差几个月，何来“拥有悠久历史的美国爱浪”。本质上爱浪产品就是国产货。再说到中山爱浪，其实杨炼也说：“我们是租借‘美国’爱浪的品牌，产品还是在国内生产。”但中山爱浪从一出炉便大肆标榜自己“拥有近5０年的国际先进技术”，俨然一个“美国爱浪”，实为虚假宣传。     一位音响业的专家说，如果杨炼把“爱浪”品牌踏踏实实地当成国产品牌来做，市场份额绝不会比现在差。但什么原因促使他们“投机倒把”呢?他们想挣快钱，想挣大钱，“贴上洋招牌便身价大增”。值得一提的是，他们还有一个最终能“脱身”的招数，记者在采访三人时，他们对于市场上宣传的“美国爱浪”、“中山爱浪”，都说是各地经销商做的，和他们没有关系———他们会把一切责任推给经销商。     其实，不仅在音响业，目前的整个家电业和服装业、餐饮行业等都存在“假洋鬼子”，怎样才能遏止他们的滋生？消费者怎样才能不上当受骗？只有勇于揭穿他们骗人的黑幕，拿起法律的武器，才能维护自己的权益。 相关评论:揪住“假洋鬼子”的辫子      鲁迅在小说《阿Ｑ正传》中塑造了一个“假洋鬼子”，留过洋，剪过辫子。鲁迅对“假洋鬼子”没有好感，字里行间充满对他的嘲弄和批判。谁知，距离小说所述年代过了近百年的今天，音响市场来了一批“假洋鬼子”，不管去过东洋还是西洋，或是压根哪都没有出过，这些“假洋鬼子”就在市场上竖起一杆大旗，做起“国人”的生意来。     不过，这些“假洋鬼子”的日子不难过。举出一个又一个科技发达的国家，拿出一份又一份不俗的业绩，让消费者沉醉在美轮美奂的世界里，乖乖地掏出钱包。靠着他们最擅长的“拉大旗做虎皮”的手法，“假洋鬼子”赢得了不少市场份额。     也许有人会问“假洋鬼子”为什么能大行其道。其实，揭露这些“假洋鬼子”的面目并不难。只是当这些“假洋鬼子”在市场上开始抛头露面的时候，没有人问他们从哪里来，没有人对他们自报的家门进行核实。     《阿Ｑ正传》中的“假洋鬼子”每次出场，脑后都不是空空荡荡的，而是戴上一根假辫子。那条辫子不管多光多亮，未庄的人都知道那是假的。音响市场上的“假洋鬼子”，从他们开始欺骗消费者的时候，他们脑后也就戴上了一根小辫。不管他们怎样隐藏，总有暴露的瞬间。“丹麦香武仕”落马了，“美国爱浪”穿帮了。揪住“假洋鬼子”的小辫，就能还消费者一个公道。(天津每日新报记者罗小强 新华社《经济参考报》记者朱继东 司久岳 乐绍延)

摘在百度贴吧 > 爱浪音响吧 > 2006年8月10日

爱浪欲做音响业“洗牌人”2002年09月10日

一直以来，音响业因缺乏游戏规则而显得十分混乱。专业电器、电脑城里品牌繁杂，商家信口开价，连蒙带骗；承诺的售后服务随着代理、经销权的频繁更迭变换而难以兑现；更有不良商家以次充好、以假当真进行恶意的品牌误导，经营“假洋鬼子”等假冒伪劣产品。“香武仕”一事引起多少人的瞠目结舌，甚至有人开始担忧中国音响业的前程问题，灰心的气氛几乎无所不在。就在此“危难”时刻，拥有雄厚实力的爱浪站了出来，人们这才发现原来音响业也并非如此不堪。

接触爱浪，第一个感觉就是实在，无论是技术基地，还是销售策略，爱浪一步一个脚印，扎扎实实。正如爱浪总经理梁贤康所说：“爱浪的原则是先做后说。”或许正是爱浪这样的处事原则，才比较适合如今浮躁的音响业，并充当起“洗牌”人的角色。

　　爱浪的形成

　　1999年4月份，某音响公司创始人，总经理杨炼、梁贤康、仇锡洪的突然离职，在中国音响界引起了很大的震动，可他们给出的理由却十分简单：理念不同。在他们看来，做音响就应该把蛋糕做大，可原音响公司则抱有与其十分相佐的看法：做大之后的成本我们承受不住，我们现在的任务是“死守”阵地。是否建立大型的技术制造基地成为杨炼等人与公司之间最大的分歧，在洽谈告吹之后，毅然选择了另立门户。

　　就在此时，美国硅谷的AVL公司正致力于在中国普及世界顶尖音响技术，两者可谓是一拍即合。这样一来，杨炼、梁贤康和仇锡洪的出走就显得不足为奇了。负责中港澳市场拓展和售后服务的专门机构--爱浪国际(中国)策划推广机构于1999年应运而生。继而，这块蛋糕便如他们所预期的那样越做越大。2000年10月份，中山市人民政府开始介入其中，在对爱浪做了详细的分析考察之后，不禁频频点头称是，当即定夺，成为爱浪音响公司的股东之一。有了美国资本和当地政府的支持，再加上本已存在的音响理念，爱浪顺利开始了其腾飞的前奏。

　　爱浪还要将蛋糕做大

　　按照杨炼等人的设想，爱浪成立的第一件事情便是试图建立亚洲乃至世界最大的现代高科技工业园，以此成为爱浪系列产品质量最坚实的技术后盾。2001年10月18日，杨炼等人的这一“奢望”似乎已经得到了初步的实现，正是在那一天，号称“亚洲最大、最先进的”美加现代高科技工业园一期工程正式投入使用。至今人们依然还能清晰地感受到现场热烈沸腾的气氛，台下撑着阳伞坐着的是几百位来自各媒体的朋友，台上更有著名歌星谢霆峰的助阵。

　　但理性的爱浪并没有沉溺在快乐之中而停滞不前，如今再看爱浪，其不辍奔腾的步伐仍旧让人充满信心，梁贤康总经理这样说道：“我不敢保证我们的科技工业园现在是不是世界最大的，但是我敢保证在今年六七月份，它必将是世界最大的。”

　　爱浪之所以要做最大的音响制造基地，源于爱浪誓死不做“假洋鬼子”的决心。梁贤康曾表示：“只有凭借这样的技术制造基地，才能对爱浪音响产品的质量有所保证，从而让我们拥有自主的知识产权，使品牌立住脚跟，杜绝‘假洋鬼子’的出现。”爱浪现代高科技工业园占地10万多平方米，拥有大规模自动插件技术，全自动物流输送体系，强大的科研开发和应用阵容。爱浪工业园从一开始就执行国际先进的生产管理模式，已获得了当今国际最高权威质量体系认证机构——德国莱茵TUV颁发的ISO9001—2000质量体系认证及ISO14001环境管理体系认证，这使得企业形象得到了提高。硬件的先进为企业在高起点起步打下了坚实的基础。虽然爱浪拥有完全自主的技术研发、制造能力，但爱浪并不仅限于生产自己的品牌音响，同时还扮演着“OEM”的角色。借用爱浪公司宣传企划部经理张大勇的话就是：“我们的生产基地，让我们有能力承担这样的任务。”不过，张大勇继续解释道：“这里的OEM绝没有贴上‘假洋鬼子’的标签，爱浪只是给国外的一些知名音响品牌做生产基地。”爱浪所做的音响业这块蛋糕又何止于此？爱浪拓展步伐之快在业界几乎尽人所知，而梁贤康仍旧没有丝毫畏却成本加大的意思，“爱浪还要将蛋糕做大。”在将来的日子，爱浪会继续在世界各地建立技术基地，丹麦就是它的下一步目标。而爱浪强大的技术后盾则为其拓展海外市场提供了强有力的保障，“爱浪拥有自主的知识产权，爱浪走到哪里都不怕被投诉侵权，我们立得住。”从梁贤康的这句话中，记者分明感受到，并非带“洋”字的音响品牌就精贵，“假洋鬼子”的前途在爱浪这里被彻底断送。

　　特许经营成就爱浪特色

　　有了高质量的产品，如何将其送到消费者手中，并保证消费者无后顾之忧，自然成了杨炼等人开始考虑的问题。在比较并否定了现行的销售模式之后，他们决定采取特许直销经营的方式。梁贤康的理由是这样的：“特许专卖经营采用从工厂到用户一步到位的直销模式，减少了商业流通的中间环节，保证原厂正品，并且全国实行统一售价，使用户无需通过讨价还价就可以直接买到最低价格的产品。”

　　当物美价廉的音响产品送至消费者手中以后，随之而来的就是如何解决售后服务的问题。梁贤康表示，“全责式”服务将是特许直销经营之后的另一爱浪特色。乍听起来，记者有些疑惑，何为“全责式”，而厂家又如何对其有所保证？梁贤康举了这样的一个例子，“如果你买了爱浪的一款产品，你的朋友不小心或者是因为操作不当将其损坏，我们将负责给你免费修理，无论何时何地。”梁贤康的话听起来似乎有些绝对，但仔细思考其营销的模式却也有些道理。

　　爱浪的特许专卖店采取的是全国联保方式，专卖店销售的产品如有问题可直接得到各地专卖店甚至是总公司的保修和维护。而像这样的爱浪专卖店遍布全国各地，共有1000多家。数目的庞大并未从数量上来减低爱浪产品的质量，走进每一个爱浪的专卖店便能立即感受到爱浪强烈的企业文化，因为所有特许专卖店都由爱浪总公司授予特许授权书，正如走进每一个麦当劳都能闻到一股浓烈的“巨无霸”香气一样。数目的庞大加上统一的文化理念，都在为梁贤康的话做出绝好的证明——他并没有夸大其词。对于这样的经营模式爱浪能否“从一而终”？不过，从爱浪近一年所增加的专卖店数目来看，爱浪并没有放弃这样的营销理念。看来，企业的文化一旦形成，就会根深蒂固很难被改变。

一直以来，音响业因缺乏游戏规则而显得十分混乱。专业电器、电脑城里品牌繁杂，商家信口开价，连蒙带骗；承诺的售后服务随着代理、经销权的频繁更迭变换而难以兑现；更有不良商家以次充好、以假当真进行恶意的品牌误导，经营“假洋鬼子”等假冒伪劣产品。

并非带“洋”字的音响品牌就精贵，“假洋鬼子”的前途在爱浪这里被彻底断送。

音乐一直离人们的心最近，没有具体的语言，没有特定的标准，却能细腻的表现人们内心深处的情感。所以很多人为音乐着迷，当然也是为自己喜欢的风格或者是喜爱的歌手。从古到今，从国外到国内，似乎最容易被人接受从而产生认同感的就是音乐了。因为音乐无国界，科技无国界，所以当科技服务于声音，于是完美的听觉享受变得不再遥不可及。融合了高科技的音响产品的普及，让中国人也充分体会到了丰富的声音所带来的听觉享受。凭着对还原真实、完美、纯粹声音的不懈追求，爱浪已经成为中国音响市场中的佼佼者。    辉煌，是企业的强大，是产品得到高度评价和广泛认同，是对专业的不断追求……，爱浪在中国的八年，取得了骄人的成绩。但他在中国有更长更远的路要走，对于爱浪来说，辉煌不仅仅是一个阶段的成就，更是爱浪一直保持的信念与追求。这正是：乘风破浪度八载，再创辉煌看今朝！ 2007-9-28

曾经的辉煌