【转帖】品质与品牌 - 自由交流室 - 声学楼论坛

前些日子，有的人说到“品牌”问题。下面的贴可以是一个参考。

*******

品质与品牌------记意大利著名音响公司Sonus Faber -

摘自《现代音响技术》2005年7月刊

前一阵子，我的一个在时尚类媒体工作的朋友，约我去观摩一个大品牌的新品发布会。在电话里，朋友神秘兮兮地说：你一定要来．这个牌子的东西你肯定喜欢。

虽然我当时还不知道即将在那个发布会上出现的品牌和具体内容到底为何，但是，喜欢有质感的、做工精良的东西，却是我的一大爱好。通常来说，达到这种级数的产品，基本都是售价不菲、来历出处均颇有背景的。一般，这些货色全是名牌所为。假如不谈论名牌产品的性价比和实用性，以及可拥有度，那么，名牌之所以成为名牌，并有着大量的拥戴者，绝不是没有道理的。很多人或许觉得，名牌离自己很远。因此不必去关心。殊不知．这是一种很错误的观点。在我看来，多研究名牌，多琢磨它的细节，正是我们提升自己审美水平与眼光的很好契机。多接触好的东西，一个人的趣味和修养都会在不知不觉间变得高雅了。

位于亚平宁半岛上的意大利，有着一份整体追求精致物件的气质，即使是对“直接与地面和脚底作最亲密接触”的鞋的时候，态度仍然一丝不苟。在某种程度上，这个国度几乎成为了世界名品界里的半壁江山，它的国际驰名的东西太多了，这方面的例子不生枚举。服装、时尚类就不必说了，法拉利跑车，以斯特拉底瓦利、瓜内利为象征的名琴；金银首饰、车料玻璃器皿、美酒，等等。我以为，纯手工工艺和精良的制作技术，是意大利产名品的两大核心因素。此番，在撰写著名音响品牌sonus Faber厂牌小史的时候，其全系列的音箱所云集的这两个要素，更让我确信了上述看法。但凡在音响市场里经常走走看看的人，肯定会知道Sonus Faber，并且也肯定会为它那独特的箱体工艺和独具一格的声音美学所折服。是的。如果你这样看，那的确说明你的审美能力不同俗流，如此，也就有更近一步了解这个品牌历史及其发展沿革的必要了。透过Sonus Faber向我们展示出的，关于音箱的设计、制作理念，我们或许就不会奇怪它迅速在发烧音响界获得成功的原因所在了。

迈出坚实的第一步

虽然Sonus Faber可以追溯至今的历史已有25年。不过．在1980～1883年的时候，它最初的公司名叫Snail, 其第一款音箱是一对被命名为Snail Project的书架式音箱。从成立至今，Sonus Faber公司的厂址一直设在位于著名的水上城市威尼斯行政辖区里的Vicenza区。局外人也许很难想见要创立一个公司，尤其是一个音响公司，在初期的困难有多大：资金、技术、品牌定位、发展策略，特别是在“设计”出怎样的声音才能博得市场的首肯这一点上，难度最大。这些在我们看来是一道道坎的环节．经Sonus Faber主事者的鼎力操持，经历了一步步地使幼嫩的品牌从存活下来到逐步走上一条发展之路这样一个成功企业的必由之路。

很值得称道的一个举措是，初期的Sonus Faber没有在开始阶段让急功近利的目的成为主宰产品开发的“灵魂”，而是很有耐心的对当时背景下的市场格局作了一番细致深入的调查，他们十分重视音响玩家对产品类型的需求及声音偏好。更让人想不到的地方是，Sonus Faber的技术部门还对世界上大部分有名气的品牌，建立了“声音档案”，进而认真分析它们的音色类型，从而试图知道自己的品牌能向市场奉献出什么样的“声音”。用现在的话来说，这就叫找寻市场定位一一只有找准了自身的起点，才有可能进入到下一阶段的发展。最终，Sonus Faber将产品定位在中高端范围，音色方面则以力求把大气、豪华的风格和对音乐性的强调共冶一炉。有意思的是，在公司改名为Sonus Faber后，该品牌以此为商标的第一对产品，也是一对书架箱，取名为Prava，这是一对两分频两单元低音反射式结构的音箱，在总体做工上与SonusFaber中后期产品的风格有着显著的不同。事实上，在成立初期，为了能够更好地推广自己的音箱，并使产品结构更加丰富，Sonus Faber还生产功放类器材，如1986年推出了一款Prius电子管前级。至今，Sonus Faber仍在推出放大类的器材。专注于中高端市场的Sonus Faber的音箱系列产品，有着自成一体的标识性外型与极为考究的做工，再加上相对较高的价位，这使得它常常被大多数发烧友们奉为贵价级品牌。事实上，这种认识虽有一定的道理，但多少显示出片面性的特征。除了少数Sonus Faber用来展示自身形象的旗舰音箱，就品牌和品质来讲，其余产品的价格定位，应该是比较公道的。一个重要的原因我们不应忽视，那就是，Sonus Faber不是只为赚钱而存在的品牌，尤其在事关自身产品的品牌和品质方面，它是绝不肯降格以求的。Sonus Faber的音箱，无论是哪个系列的，都不会出现“放量”的现象。它也不太热衷于为同行定制产品。中小型的规模、宽泛的设计周期、严格的选材、技术的研发投入，这些因素，都有可能造成该品牌的产品在售价上的提升。此外．令人玩味的是，与同档次的产品相比，多年来，Sonus Faber的绝大部分器材的价格“涨幅”也许是最低者之一。不过，一个真正追求有产品与声音内涵的玩家，也许是不会过于在自己喜欢的器材上津津计较价钱的，声音的好坏才是关键。多年来，Sonus Faber以其很高的品质控制能力及精湛的技术，为自身赢得了一片天空。

从牙科医生到品牌的灵魂

谈到Sonus Faber的创业史．不能不谈到它的灵魂人物—主宰着这个品牌方向的老板兼设计师—FrancoSerblin先生。Franco Serblin的气质儒雅、身体挺拔，整个人的外貌、风度，与意大利的著名时装设计大师阿玛尼十分相似。说来有趣，Serblin先生人生的第一份职业与音响业毫无关系，他与其三个兄弟一样，都是从事牙医工作的。这不禁令人想到中国著名先锋派作家余华，他也是牙医出身。在回顾往日岁月时，余华曾说过一句相当令人捧腹的话：口腔里是最没有风景的地方。尽管我们很难知道Serblin先生是不是由于这个原因而一头扎入到多彩多姿的声音世界，但在行医之余，他的主要爱好便是听音乐和研究喇叭，在正式创立品牌以前，他已经尝试制作了不少颇具水准的音箱，这些“产品”一部分用于自己欣赏，另一部分送给亲朋好友—而后者的鼓励，是促使Serblin先生创业的主要动力。Serblin是一个凡是亲历亲为的人：作为老板的他，不仅亲自参与市场调查，还关心每个销售区域的文化背景与分析销售数字背后的意义所在：作为设计师的他，从箱体构造、单元校声、分频器，到一款音箱最后的定型，几乎每个环节都要触及。他甚至还象一个画家那样，当脑中酝酿出一个型号的雏形时，就即刻用速记簿勾勒出尬制的素描草图，以便不断作修改。

在对公司管理层做安排的时候．Serblin先生决不排斥家族化的形式，所谓举贤不避亲。目前，他的女婿Cesare Bevilacqua就担任着Sonus Faber公司的总裁职务。一个人的气质往往决定了行事风格．在确立Sonus Faber产品的市场定位时，Serblin先生认为，走精品化的路线，Hi-Fi与AV并举，不采用大规模的工业化生产手段，以意大利的文化背景为依托，用最细腻的设计和最人性化的声音，来凸现每一对Sonus Faber音箱的不凡内蕴。Serblin先生的这种理念，事实上也使人们形成了这样的共识：选Sonus Faber的音箱．就是一个人在声音品位方面的直接反映。

一个音响企业在一开始阶段，就要全部控制某一类产品所有的环节。是不太可能与不太现实的，其直接后果是一荣俱荣，一损俱损。Serblin先生的思路是，尽最大的程度、花最大的力气来控制成品箱的品质，为此，在除单元之外的环节，Sonus Faber应该独立完成其余一切的工序。所以，秉持这样的宗旨以后，多才多艺的Serblin先生独自“包揽”了许多活计，如确定箱体结构．开发分频器(这是一个很有挑战的项目，经常把老头弄得绞尽脑汁。搞得筋疲力尽)，后期部分的调音。在把这些方面都做扎实以后，他才开始根据音箱的整体声音走向，来选择单元。一般来说，SonusFaber只与如ScanSpeak、Dynaudio这样的一流品牌合作的。由于业绩越做越好，所以Sonus Faber公司的规模也在与曰俱增，据最新消息，因招揽到不少行业里的单元设计大师。在不久之后，该品牌将开发处具有自身技术产权的单元，以便更淋漓尽致地还原出其声音美学。有了这个背景,Sonus Faber下一代的产品更让人期待。

生活中的Serblin先生极为潇洒，在紧张的工作之余，老头爱驾驶保时捷跑车，以接近于飚车的速度，在大路上弛骋。或许，设计师是一个容易让人大量消耗灵感的工作，故而，在每完成一款作品之后、到投入到新产品之前，老头都会用最休闲的心情和最刺激的运动来犒赏自己，以积蓄激情、能量。用Serblin先生的话来说，设计师的工作，既感性，又理性，能够把两者和谐地统一起来，就是最大的成功。

象制作乐器一样制作音箱

在制作领域，意大利有着非常悠久的手工传统，这种传统几乎蔓延到每一个行业里。与其它品牌相比，手工工艺及制作方式，在Sonus Faber的产品生产链中占据着重要的位置。见到过该品牌音箱的发烧友，无不为其乐器般的箱体工艺而折服。再加上Sonus Faber喜以名琴之名做产品名称，这就在感觉上更形神兼备了。就实质而言，Serblin先生的确是受到如鲁特琴、小提琴制作工艺的启发，而将之结合进音箱外型设计中的。很重要的一点是，Sonus Faber长期以来只用原木(实木)作为制作箱体的主要原料。其中的原因，并不是如外界所猜测的那样，是厂方出于声音方面的考虑，音箱与乐器究竟是不同质的东西。实木是一个统称，它有许多种类，而且在特性、木质疏密度方面，也是不尽相似的。Sonus Faber会根据每队音箱的不同定位，来决定使用何种木材，自然，价格高的，用料难免高档一点。一句话，用何种木料，还是取决于音箱自身的声音走向与品质特性。为了在“先天”上打造好一款音箱的结构，使之最大程度地将谐振现象降至最低，Sonus Faber不是仅使用整块木料来制作箱体，而是使用许多经过特殊工艺处理的木材薄片或是小块的木料“粘合”出特殊的木板，以此法制作的箱体，有着更高的抗振性能。确切地说，在箱体的制作上，Sonus Faber是以原木为主．且以其它各类木料为辅并举的方式作为选料方针的。在如Cremona系列和普及型的Concerto系列中．Sonus Faber还尝试了使用MDF与部分原木结合的方式成就箱体。枫木、菩提树木、胡桃木等，都是Sonus Faber最经常用到的。因直接来自于自然界的木材用于制作箱体的时候，有一个风干、烘干、定型的再加工过程，故Sonus Faber的高档音箱，通常都有一个相对长的制作工期。好在Sonus Faber是一个坚信慢工出细活的品牌，何种方式有利于声音效果，它就会毫不犹豫地采用。一个有意思的巧合之处是，在拉丁语里。“Sonus Faber“恰好有“手工之声”的含义，用此来诠释Sonus Faber与其产品，都是非常贴切的。

只有在箱体结构、分频器设计工序全部完成后，Serblin先生才开始考虑将事先准备好的外购单元安装到初具规模的箱体中，为最终的成品箱定下声音的基调，在此一过程里，缜密的音频测试是必不可少的，有时候，为了使一款音箱在指标上臻于完美，Sonus Faber会不厌其烦地作多次反复修改。当然，除纯粹的技术测试环节之外，Sonus Faber还会在后期阶段进行主观听音评价，此时，Serblin先生的一副闻遍美声的耳朵就开始发会巨大作用了，因此，我们似乎可以开一个这样的玩笑：如果一个人随便选择Sonus Faber的哪一对音箱，并且认同它的声音的话，那么，你对声音的审美能力。已达到与Sonus Fabert牌设计师一样的境界了。

说实话，在这篇厂牌小史文章进入到尾声的时候，我不知道“品质与品牌”这两个方面究竟孰轻孰重，换句话说，到底是谁成就了谁．抑或这两方面本来就是相辅相成、缺一不可的。就具体情况来看，Sonus Faber以品质为核，又以此促成品牌的扬名；而反之，品牌的知名度，又进一步使得Sonus Faber更加注重对产品品质的锤炼。我们有很大的理由期待着sonusFaber这家意大利极具代表性音响品牌之一的厂商，在未来推出超越自己的、更加唯美的作品。

主题：【转帖】品质与品牌