主题：敢问路在何方?07年音箱市场行业回顾(1)

2007年国内多媒体音箱市场一反常态的火爆,新品牌就好像雨后春笋一样层出不穷,老品牌也在闭门修炼潜心研究新产品。笔者之所以用了“一反常态”这个词 就是为了表现音箱市场的变化，如果说独立功放是06年多媒体领域关键词的话，那么07年就是更进一步的划分，也就是对于音箱的外观、人性化设计等多方面的 要求更为苛刻了，随着用户消费能力的提升，看产品的眼光也越来越挑剔，一般的产品根本不入眼,多媒体音箱厂商也是费尽苦心极力“讨好”消费者，以便在激烈 的竞争中得以生存。

    07年多媒体音箱之所以火爆原因就在于行业潜力，大家都知道潜力股的意思是在未来一段时期存在上涨潜力的股票或具有潜在投资预期的股票，音箱行业就是这么 一直潜力股。电脑DIY市场发展十余年，PC各配件历经沉浮，在大多数配件进入微利时代后，唯有多媒体音箱领域仍是相对具有发展潜力的乐土。由于音箱制造 业的门槛相对较低，引得众多厂商前来淘金，给出一组数据，中国是多媒体音箱制造大国，占据了世界多媒体音箱产量的绝大部分，国内大大小小的多媒体音箱厂家 非常之多，尤其在深圳、东莞、番禺、惠州等华南地区，散落着近2500家音箱工厂，这么多工厂制造工艺一定不相同，其中佼佼者称的上品牌的是少之又少，大 多数工厂只能默默无闻的做代工生意。

    有人说音箱的技术含量低，比较容易上手，其实要想打造一个音箱品牌是很不容易的，音箱行业不能照猫画虎，照葫芦画瓢，必须有自己企业精髓的东西，仿其形而 不能传其神，也就学个皮毛，这样难以精进。对于看似没有太多技术含量的多媒体音箱而言，必须掌握好成本、外观、音质这三者的平衡，而且还要加上完善的渠道 和媒体推广，这样才是打造一个成功企业的基础，这仅仅是基础，笔者也是纸上谈兵而已，实际操作相当复杂。

2.1音箱成为市场绝对主流 

    现在人们生活节奏飞快，对于产品的选择也是像超市买东西一样轻松自如，2.1音箱的普及就是一种生活态度的体现。2007年音箱市场2.1音箱绝对是绝对 主流，之所以成为主流，除了产品价格合理，选择性多之外，此类产品技术成熟、成本相对较低、用户认可度高，其性价比符合国人口味，也是一个不可忽视的原 因。这里提到了性价比，笔者认为这是关键所在，对于普通消费者而言购买一件商品首先看的是性能，其次看价格，但是当价格过高时，性能的优势就荡然无存了， 只能退而求其次选择性能低价格也低的产品。

2.0音箱再振雄风力拼音质

    2.1音箱是市场的主流没有错，但是并不意味着2.0音箱就没有市场，毕竟2.0和2.1的定位不同，2.1定位玩游戏和电影播放，2.0则定位最原始的 需求音乐播放，它们并不冲突，随着用户对音质要求的提高，2.0音箱产品的关注度大幅提高，同时也向家电化的方向发展以适应家庭用户的需要，其中比较有代 表性的当属惠威音响了，它一直坚守在2.0阵地上，而且一直把它发扬光大，术业有专攻，将2.0进行到底。

个性音箱推动全新品牌

    2007年除了2.0、2.1之外，各个厂商还在“创新”上下功夫，这种创新有的是外在的，有的是内在，，比如甲盾推出的业内首款2.2概念音箱，盈佳则 推出了三分频卫星箱设计，索威推出的Hi-Fi共点同轴扬声器，维歌推出的圆柱形音箱等等，可以说，另类造型和独特设计理念不仅让消费者看到了区别于大众 的产品，更重要的是，产品个性鲜明，其所突出的重点更是成为了音箱市场里一道独特风景线，进一步提升了产品的知名度，创出全新品牌。

价格主导市场话语权

    之所以07年音箱市场有这么好的表现价格因素占了很大因素,中国国内市场与国外市场有着截然不同的消费群体,国内市场更注重价格,国外市场更注重音质。有 人说了国内也注重音质,这得看跟谁比,跟外国人比音质就差得远了，07年里占据市场份额最多、产品销量最多的音箱产品价格仍维持在低价位。其中，100－ 200元的产品最受关注，而价位在200－300元的关注率紧随其后。低端音箱产品的热卖不仅说明此价位比较符合中国目前大众消费水平，同时也反映了当前 大众消费者主要关注的方向。

5.1/7.1音箱普及受阻谁的错?

    5.1、7.1一直是高端用户的代名词，要想发挥其能力必须购买独立声卡，但是国内有多少人买独立声卡呢，绝对是少之又少，这种满足发烧友需求的玩物在国 内热不起来，还是开头所说的需求决定一切，2.1音箱产品完全可以满足普通消费者的日常使用，够用就好不做冤大头。市面上也有一些廉价的5.1音箱，但是 它们只是表面上的功夫，音质比真正5.1音箱要差得多，不买也罢。除了价格外还有一个因素制约5.1、7.1音箱的普及，这就是空间，选购5.1或7.1 音箱势必会占用许多空间，不利于桌面摆放，与个人电脑融合性并不高。