[转帖]2009年音响行业发展五大利好 - 行业动态室 - 声学楼论坛

中国电子音响工业协会常务副秘书长陈立新

　　经过改革开放30年来的高速发展，我国电子音响行业取得了长足的发展，从单一的收音机到现在CD、VCD、DVD、多媒体音响、GPS、车载多媒体终端等百花齐放，涌现出了一批优秀企业。即便是在经历了自然灾害、人民币升值、原材料大幅涨价等不利因素的2008年，我们仍有一大批企业以加强自主创新、优化产品结构、开拓新市场、加强经营管理为手段，面对困难，保持了较高的发展速度。
　　危机压力客观存在

　　联发科和展讯这类上游企业在向下游的电子元器件、应用开发和IC设计公司渗透，产业链大大缩短，集成芯片的功能和体积显著优化，价格下降。随着这一变化，在产业链上的一些环节慢慢弱化或消失的同时，新技术、新商业模式也应运而生。我们注意到，便携电子产品越发呈现向3大功能融合的趋势：计算功能、通信功能和娱乐功能。家庭电子产品呈现3个I的融合：智能化(Intelligent)、网络化(Internet)和交互化(Interactive)。正是由于掌握了这些市场变化，抓住了市场热点推陈出新，我们的企业才经受住了困难的考验，增强了面对次贷危机的信心。
　　次贷危机对全球金融业和实体产业造成了深远的影响和较大的冲击，其对我国电子音响行业这一对外贸易依赖度较大的行业也将产生巨大的影响。虽然就 2008年而言，导致产业发展受阻的主要因素是从去年开始的人民币升值、原材料涨价、人力成本增加等原因，次贷危机对我国电子音响行业的冲击才刚刚显现，但是，次贷危机对产业的冲击将在今年年底至明年达到最高峰，并将持续影响到2010年。
　　原因有三：其一，美国作为全球最大的消费品市场，一旦美国的消费需求受危机直接冲击，对于外贸订单会有较大影响；其二，年底是一个财务结算的高峰期，各类积欠债务将要完成偿付，很多企业可能会面临资金链断裂等问题；其三，全球市场阴晴不定，各国政府救市效果不太明显，全球经济衰退基本已成定局，仅就这一预期，便可能诱发企业的倒闭。行业面临着重新洗牌。
　　基于这样的形势，由于还没完全消除人民币升值等带来的不利因素影响，再加上来势凶猛的次贷危机，二者叠加，对于即将到来的2009年，业界应有充分的心理准备。我们要准备还有一批企业将悲壮地倒下，要准备还有一些厂房继续被空置，要准备还有一段时间勒紧裤腰带。
　　行业存在五大利好

　　但是，“冬天来了，春天还会远吗？”2009年产业发展的危机和机会并存。缺乏创新、成本已经逼近底线的企业将从市场上消失，而具备创新力，用新技术有效降低成本的企业将更快地推动电子产业的变革。外部环境固然存在一些不利因素，但有弊就有利，企业若能够有效利用“利”，结合我国电子音响行业自身的优势和特点，增强信心，就能在逆境中求生存、谋发展。

　　对于我国电子音响行业来讲，2009年的利好消息将主要来自以下五个方面：

　　其一，国际贸易成本正出现降低趋势。原材料价格全面回落是次贷危机带来的一个副作用。危机之中，经济规律仍在运行，需求减少带来了供给的相对过剩， PPI(生产者物价指数)的下降对于企业生产是一个良好的时机。对于外贸来讲，人民币对美元汇率中间价在1∶6.83附近徘徊了两个多月后，近日呈现下行迹象。未来有可能稳定在1∶7附近。

　　其二，外贸政策环境可能会有变化。虽然企业要在困境中求生存、谋发展，必须依靠企业自身的努力，然而国家和社会也需要提供相对宽松的环境。宏观政策有可能适度放宽。继今年下半年两次提高出口退税率之后，12月1日起，国家进一步提高部分劳动密集型产品、机电产品和其他受国际金融危机影响较大产品的出口退税率。此次调整共涉及3770项产品，约占全部出口产品的27.9%。企业的赢利率可以通过退税率的提高获得一定的提高，从而提高其御寒能力。

　　其三，一般消费品在国际市场上不会受到太大影响。可以预见，次贷危机之后国际市场上奢侈品、大宗消费品等增长将得到抑制，例如房产、汽车的消费会进入一个历史低谷。人们可以不奢侈，却不能不生活。欧美国家的一般性日常消费品的需求不会受到过大的减损。电子音响行业的主要产品，诸如DVD、多媒体音响、电脑音箱等物品，都是一般的日常消费品，不会成为节约对象，所以它们的市场虽可能会有一定的下滑，但总额还会维持在一个相对稳定的水平。须知市场规律是，没有疲软的市场，只有滞销的产品，创新才是企业生存发展的不竭动力。而且从某种角度来说，“中国制造”由于物美价廉，可能会得到更大的市场占有率。

　　其四，国际金融危机之后，经济规律往往会产生调节作用。大量代工企业倒闭后，在净化了市场的同时，客观上也会减少订单市场的不良竞争。供求关系起了变化，较强的加工企业在与外包方的谈判中叫价能力也将增强。而倒闭企业所剩余的装备、人才和劳动力，可以补充到行业中去，提高存活企业的装备水平、人才水平和劳动力存量，资源瓶颈将得到一定程度的缓解，这就是市场规律自身所能发挥的巨大作用。这个规律在现实中已经得到印证，最近我走访深圳的一些企业发现一个很有意思的现象，曾经困扰企业三四年的用工荒问题，竟然无形中得到解决了。

　　其五，我国政府越来越完善、及时的服务，将帮助企业面对困难。改革开放30年来，政府的政务水平提高很快。面对危机，大多数人都在尽自己的一分力量。胡锦涛主席连连外访，为中国经济寻找新格局方向；温家宝总理不停“内访”，给沪粤浙三地的企业打气鼓劲；中央立即制定扩大内需的政策并迅速部署。有企业老总这样评价，现在政府到厂里办事，办完了就走，连中饭都不吃。政府政务水平的提高是有目共睹的。

　　企业需“冬令进补”

　　我给企业开出“冬令进补”的处方，归纳起来就是“六继续一收购”：继续加大研发投入和中高级人才的引进，投入资金于新产品、新技术的开发；继续加大生产设备投资力度，引进国际先进的生产设备，并对生产现场进行投资整改，致力于生产效率的提高和高品质的保证；继续加大国际自主品牌的建设力度，加强核心竞争力；继续加强与全球性国际连锁零售商的销售合作；继续加大对发展中国家和地区的产品销售力度；继续加大国内市场自有品牌的销售投入和力度；在合适的情况下收购具有国际影响力的品牌，制定全球性的营销战略。

　　形势严峻不是借口，压力巨大方造就英雄。面临这种优劣均存的局势，关键是政府与企业形成合力，尽可能淡化、消化不利因素，把握契机，逆势求胜。

"最近我走访深圳的一些企业发现一个很有意思的现象，曾经困扰企业三四年的用工荒问题，竟然无形中得到解决了。"

-------这些人真是站着说话不腰疼. 国外的选才制度是能者上,庸者下,但在中国是能者下, 庸者上, 庸才爬在领导岗位上,
正好反过来,是中国的一大特色,常令外国人惊叹不已.

听说2009年国家要长工资了,但是是给公务员涨的, 企业的员工能涨吗?鬼知道.但是一个事实是, 是企业的纳税人,老百姓
交的税,在养这些饭桶, 但他们吃饱贪足之后,还不忘经常指手画脚一番. 经济危机了,国家那么多外汇储备都在干什么?没听说
要动, 只有消息传来要再多修桥修路拉动所谓的内需.

[此贴子已经被作者于2008-12-15 06:28:58编辑过]

如果不能通过产业升级改变制造业来料加工的发展模式，国内制造业只能维持低层次竞争的格局，那么，制造业则不可能真正实现产业升级；如果没有产业升级，则大量高素质人才只能空有屠龙术，却只能卖肉、淘粪。政府在这种恶性循环之下，只能通过给大学生买低保或者失业保险来维持其生存，或者通过研究生扩招及大学生扩招来暂时缓解就业压力。大学生淘粪或者卖肉就成为“合理”的就业理性，这不但伤害高等教育发展，还会浪费大量多年培养出的人才!

产业升级说得太笼统，不能解决根本问题，

做磁钢的企业怎么升级？做喇叭的企业怎么升级？做音箱功放的企业怎么升级？
升级往往一般是指生产技术、应用技术的重大革新，
目前国内的中、小型企业不具备这样的条件

建议看看朗咸平的“工商链时代”，6＋1理论

[此贴子已经被作者于2008-12-17 20:08:38编辑过]

个人觉得做制造业还是没有出路,是时候搞自有品牌和自有技术了,不然永远也没法做大

我们公司是做家用音箱的,希望明年生意能够维持下去.

说好的很多人，，不知道在想什么，，
很可能行业的好差跟他的嘴吃饭关系不大

电子元器件行业步入寒冬！
行业周期性调整与全球经济波动的叠加作用，将使2009年全球电子元器件行业的景气度继续下行。对于我国的电子元器件行业，出口减速和需求下降成为主要的冲击力量，加之通货紧缩、产能扩张引擎熄火、技术创新难以突破，2009年行业盈利将继续下滑。分析师建议对行业整体保持谨慎，可适当关注行业内可能出现的并购重组事件，并把握表现突出的子行业、技术创新能力强的龙头股以及需求稳定性强的防御品种。 　　双因素拖累行业下行 　　电子元器件行业的终端产品具有周期性消费品的特征，其需求与经济波动紧密联系。三季度全球电子产品需求已经出现下滑。不过，分析师普遍认为，除了经济原因，自身的周期性调整也是行业景气度下探的重要因素，双重因素导致本次行业调整的时间和幅度很可能将超出市场预期。 　　中信建投分析师指出，电子制造业的下行自2007年中期就已经显现，其平滑下行的走势显示这是一个较长调整周期；金融危机对实体经济的影响则加快了行业近期下行的速度。国泰君安分析师也认为，行业周期性调整与全球经济波动的叠加，将使得2009年全球电子产业面临较为复杂的局面，仅通过产业自身的供给调节难以实现产业供需的重新平衡。行业景气仍有继续下行的空间，预计此轮行业景气调整可能持续一至二年的时间。 　　中金公司指出，与2001-2002全球电子行业的调整相比，本次行业调整的冗余库存量只有2001年的40%，但是需求可能先快速下滑后维持较长时间的低迷，并且2005年后全球电子行业已经步入个位数增长的成熟期，技术创新的动力减弱，因此调整的时间可能依然需要2年。不过分析师也提出，考虑到库存量不大，并且各国竞相推出刺激经济政策可能在2009年下半年体现，因此2009年下半年电子行业有望呈现一定的旺季特征，但不足以改变经济和行业的下行趋势。 　　内需出口均受冲击 　　受全球经济危机的影响，我国电子产品出口减速，国内需求也日趋低迷。终端需求的疲软对国内电子元器件行业构成较大的冲击。 　　首先，随着全球经济的进一步下滑，国内电子产品的出口前景将陷入暗淡。西南证券分析师指出，此次经济危机对全球特别是欧美国家的经济冲击仍在恶化，对于出口占比较大的国内电子元器件行业来讲难以独善其身，一些龙头企业三季度业绩已经出现下滑趋势。长城证券分析师也指出，我国元器件制造企业的出口依存度较高，近几年我国电子设备制造业的产品出口比重呈现逐年递增的态势，电声器件、PCB和磁性材料三个细分行业2008年上半年的出口比重都在50%以上。由于金融危机侵蚀全球实体经济，电子终端产品的出口出现下滑，我国1-10月电子信息制造业出口交货值增速为14.3%，比二季度下滑5.3%，这将直接影响对上游元器件行业的需求。 　　其次，经济危机将使国内居民减少电子产品的消费。中金公司认为，尽管拉动内需是我国政府刺激经济的首要任务，但是作为可选消费品的大部分电子产品而言，2009年的消费前景并不乐观。目前国内居民可支配收入增速放缓，2008年前3季度城镇居民可支配收入实际增速仅为7.5%，低于2007年的11.9%，也低于2001年的8.5%。同时，股市和房地产价格持续低迷，居民拥有资产的财富效应由2007年的正变为2008年的负，预计2009年也难以变为正。另外，地产市场的低迷也降低了电子产品的新增需求。据统计，我国电子消费品的零售增速已经开始回落。 　　明年行业盈利继续下滑 　　除了终端需求下滑以外，行业驱动力消失以及通货紧缩也是制约行业发展、挤压企业利润的重要因素，2009年行业整体业绩将继续下滑。 　　中金公司分析师认为，产能扩张和技术创新是电子企业增长的两大驱动力，随着国际产能转移的逐渐完成、下游需求的逐渐饱和以及次贷危机的冲击，未来几年靠产能扩张驱动的增长方式难以持续，只能寄希望于技术创新。但电子元器件行业处于电子制造产业链的低端，国内企业的技术创新在2009年实现跨越式突破的可见度不高。 　　另外，对通货紧缩的担忧成为2009年行业面临的突出问题。长城证券分析师指出，在国内外经济持续下滑的背景下，CPI、PPI大幅回落，2009年电子元器件行业的成本变动将滞后于收入的变动，产业的盈利会受到极大侵蚀。由于存在生产周期的原因，制造厂商需为未来的可能订单提前备足材料。在通货紧缩的背景下，虽然出货价格与材料价格均持续回落，但材料反映的是上期价格，出货反映的是当期价格需求，这种时滞将严重挤压厂商的利润空间，侵蚀企业的毛利水平。 　　2008年上半年电子元器件行业净利润同比下降9.28%，毛利率降至19.48%。作为外向型产业，国内电子产业已开始在2008年特别是下半年感受到行业景气急剧变动的影响。分析师们普遍预计，景气下行的风险将继续在行业层面得以延展和深化，将有更多的公司业绩出现同比与环比的下降。 　　适当把握投资机会 　　尽管行业整体景气度下行，但是2009年依然存在投资机会，如LED子行业、防御性品种、具备竞争优势的龙头股以及行业整合等可能事件所带来的机会。分析师们看好的个股有哥尔声学、中航光电、华微电子等。 　　首先，LED、半导体功率器件、电声器件等子行业具有稳定的市场前景，LED则更加耀眼。长城证券分析师预计，2009年我国LED行业仍然值得期待。分析师指出，今年LED在奥运会的应用大获成功，2010年上海世博会、广州亚运会和2011年深圳世界大学生运动会将继续带动大型LED显示屏和建筑景观照明的应用商机，而显示屏正是我国LED的最大应用领域。此外，路灯、投影机灯源和数码相框等应用市场也将推动LED产业的发展。 　　其次，业绩集中受损个股可能在明年再现阶段性投资机会。国泰君安分析师认为，如果行业景气在2009年上半年达到阶段性低点，即使可能在底部徘徊较长的一个时间段，只要不再继续恶化，且股价已充分反映业绩的最坏情况，则意味着周期性品种投资机会的来临。当行业景气改善，那些受到行业景气集中影响的企业，业绩向上的弹性空间可能更大，相应地，其股价变动的弹性空间才会更大。 　　再次，对于长期投资而言，行业龙头股值得关注。分析师们建议选择拥有技术积累、创新能力强、产品竞争优势明显的行业龙头股，这类公司市场基础扎实，具有较成熟的运营管理体系，风险抵御能力较强，长期成长性看好。同时，在行业整体低迷的情形下，行业整合可能加剧，投资者可适当关注行业内可能出现的并购重组事件。 　　另外，政策导向对行业的作用也值得关注。中信建投分析师指出，“国十条”中第六条提出“支持高技术产业化建设和产业技术进步”，工信部相应地出台了落实中央扩大内需促进经济增长的十大举措。这些政策对行业营收能力的影响虽然不能立刻显现，但长期影响值得关注。

是啊，希望我们很快渡过这冬天

信息产业的长远发展问题，《规划》确定了九大重点振兴领域，分别为计算机、电子元器件、视听产品、集成电路、新型显示器件、软件、通信设备、信息服务、信息技术应用；在未来三年内确保计算机、电子元器件、视听产品三个骨干产业稳定增长，突破集成电路、新型显示器件、软件三个核心产业的关键技术、在通信设备、信息服务、信息技术应用等领域培育新的增长点。

　　为实现这些目标，《规划》将从七方面出台配套措施，即落实扩大内需措施、加大国家投入、加强政策扶持、完善投融资环境、支持优势企业并购重组、进一步开拓国际市场、强化自主创新能力建设。其中，国家新增投资将向电子信息产业倾斜，加大引导资金投入，实施集成电路升级、新型显示和彩电工业转型、TD-SCDMA第三代移动通信产业新跨越、数字电视电影推广、计算机提升和下一代互联网应用、软件及信息服务培育等六项重大工程，支持自主创新和技术改造项目建设。鼓励地方对专项支持的关键领域和重点项目给予资金支持，引导社会资源投向电子信息产业领域。

　　《规划》还指出，在集成电路、软件、通信、新型显示器件等重点领域，鼓励优势企业整合国内资源，支持企业“走出去”兼并或参股信息技术企业，增强国际竞争力。鼓励金融机构对电子信息企业重组给予支持。

要是画饼也能充饥，那就多画些饼吧。
国内电声制造业发展到了今天，除了垄断企业以垄断地位能够风光生存的，还有几家有硬实力和软实力做自己的品牌的？

是得好好练练内功了

做自己的品牌很难啊
我们做的一款卡包音箱去参加PK，连老板都觉得音质已经OK了，其中两个小股东都说听起来比那个进口品牌要好
价格我们也是具有绝对优势的
可老板说让客人知道了用国产的品牌会影响声誉
OVER
现在中国的音箱是外国人在用
中国人用外国品牌音箱

看看国内娱乐行业宣传语
全玛田或。。。进口设备

品牌也有一个积累的过程吧
开始把品牌做烂了再想拉起来就难了
中国现在大多数的老板还没有那么远大的理想
呵呵

赞同17楼的观点，国内的老板，有远大理想的不多；
大多是追求短期利益的，很多电声企业遇到一些难题，就考虑转型/或者逃跑关门了。

能在电声行业稳住，坚持/长远做下去的，没有几个！！

"最近我走访深圳的一些企业发现一个很有意思的现象，曾经困扰企业三四年的用工荒问题，竟然无形中得到解决了。"

-------这些人真是站着说话不腰疼. 国外的选才制度是能者上,庸者下,但在中国是能者下, 庸者上, 庸才爬在领导岗位上,
正好反过来,是中国的一大特色,常令外国人惊叹不已."

我还是在校的学生,为什么会出现这种情况呢?真是很不让人理解啊!该如何改变呢?

主题：[转帖]2009年音响行业发展五大利好