主题：[转帖]500家品牌厂商将血战上网本市场

2009年3月8日，深圳马哥孛罗好日子酒店悉尼厅，《新需求新战场 09中国上网本高峰论坛》上，云集了在2009年有志于共同开拓上网本市场的IT业界精英，他们有早已名声在外的电脑生产巨擘，也有在DIY配件市场拼杀多年的资深操盘，同时也有初生牛犊不怕虎的新兴品牌和主攻笔记本电脑配件的周边供应商。

　　作为本届高峰论坛的主办方之一，现任CBSi(中国)高级副总裁 刘小东在开幕致辞中表示，中关村在线作为CBSi(中国)旗下的旗舰媒体，在未来将会大力推动上网本产业发展，为整个产业链上的合作伙伴进行全方位的推广。

　　开幕致辞中，刘小东带来了两个关键词。第一个关键词是信心。刘小东讲到：“信心在这个时代比黄金和现金还要宝贵，我想在座的今天来到这个会场，能感受到信心爆棚的局面，是什么吸引大家到这里来？上网本。上网本从2008年从一家做到去年年底15家厂商，刚才跟一个行业朋友说，今年6月底之前行业里大概会有500个方案厂商进入到这个市场中来，这就是500%的增长，市场前景广阔。”

　　同时，刘小东表示，媒体、渠道、供应商今天能够齐聚在一起就是信心的体现。厂商接下来要做的是推出更好的产品，并通过媒体传递给终端消费市场，并快速的启动这个市场。

唉，国内公司做啥都是一窝蜂，非要搞得头破血流才肯罢休。卖笔记本电脑的扬声器的公司可以小发一笔了。

初级创新产业，机会只留给有准备的人。
速度*技术*品质=利润

昨天在新浪看到一条消息，山寨上网本行业遇到麻烦了。呵呵，比预料中来得早，来的太快了。

目前上网本可谓红遍大江南北,但是山寨上网本近期要击败品牌上网本仍欠火候。今年的上网本市场注定是品牌厂商的，山寨上网本欲上演山寨手机的繁荣仍有待时日。

山寨产品如何获得老百姓青睐？不谈别的，价格至少要比主流产品低1/3-1/2以上才有可能被老百姓接受。目前山寨上网本做不到这点，我这里说的是主频至少在1GHz以上的真正意义上的上网本，而不是主频仅360MHz的那种学习机的升级版。

真正意义的上网本目前有两种架构，一种是X86平台（包括英特尔和威盛），一种是基于ARM Cortext A8内核以上的平台。前者目前根本无法满足山寨上网本对价格的要求；后者价格上有优势，但是产品和供应链成熟要待明年。

先看X86平台。X86平台的特点是以CPU为核心，外围需要很多器件来配，与手机相比，其集成度非常低。这个固有的特点导致上网本主板的设计比手机主板的设计难度要高无数倍，其中还要包括散热的设计，EMI的设计（上网本电池产生的EMI比手机高出无数倍）等等，因此，目前国内虽然有不少手机设计公司转向上网本主板设计，但是还未能做出高质量的主板，真正质量可靠的主板仍来自于台湾的设计公司，也就是之前做笔记本主板的设计公司，这也决定了目前上网本的成本居高不下，比如主流10寸屏在1500元以上。

所以，当上网本主板设计和上游元器件仍控制在台湾公司的手中时，上网本的价格不可能下降到山寨本的要求。山寨本如欲获得成本优势，必须压低自身的利润，但即使这样，价格优势仍不明显。

山寨本如欲成功，必须由本地的主板厂商来设计主板，同时，采用一些本地的IC替代台湾或者欧美厂商的IC，才能做到降成本（cost down），就像在手机市场发生的故事一样。记住，降成本的前提是山寨本仍具有用户可接受的质量水平。比如，不能因为降成本将10美元左右的散热模组拿掉，或者为了降成本不顾EMI的影响省掉多个电路保护器件等等。目前有传出一些山寨上网本出现烧机之类的故障，就是由于降成本不顾质量所致。总之，降成本是需要很高硬件设计水平的，不是单纯省掉几个器件就能达到的。山寨手机之所以普及，除了联发科提供的高度集成的平台外，也与中国成长起来一大批具有高水平的软硬件设计能力的手机设计公司不无关系。有人寄望于威盛的平台进入山寨，这也是一个误区。虽然威盛的X86比英特尔便宜，但除了CPU便宜10几美元外，其它器件仍是差不多，不可能比主流上网本便宜一半以上。所以，对于X86平台来说，山寨上网本要真正流行起来还需要本土的主板设计公司成熟，还需要有一些本土的IC产品推出，这需要时间，我们将目光放在了明年。今年上网本仍是品牌厂商的市场，因为他们可以卖得起价钱。

让我们再看看ARM平台。前面说过，真正能称得上上网本的机子必须采用ARM Cortext A8以上的内核，而采用此类内核的处理器刚推出不久，主要是欧美厂商，包括高通的Snapdragon、TI的OMAP4、飞思卡尔的i.MX515等。在前不久的巴塞罗那3G大会上，已有台湾的和硕和Wistron等推出基于飞思卡尔和高通处理器的上网本原型机，此类上网本要规模进入商用将在今年的圣诞节期间了。由于ARM平台的特点是集成度更高，需要的元器件数量少，成本一定比X86平台低。不过，基于这些欧美厂商的处理器，欲进入山寨市场是不可能的，他们也不会支持山寨市场，所以，A8平台的上网本如欲在中国山寨市场流行，必须有台湾或者大陆的处理器厂商推出成熟商用的A8平台处理器，这一定是要等到明年了。

所以，不管是从X86平台来看，还是从ARM Cortext A8平台来看，今年的上网本都是品牌厂商的市场，山寨上网本仍欠火候。

正如玩股票不能听股评家的一样，上网本的预测如果准确的话，咨询公司自己就玩了。
产品是设计出来的，市场也一样可以被设计。

质量才是硬道理!

据国外媒体报道，IDC上周发布数据表示，今年第一季度，全球上网本出货量同比增长7倍至450万台，占一季度整体PC市场出货量的8%。

　新浪科技讯 北京时间5月4日早间消息，据国外媒体报道，IDC上周发布数据表示，今年第一季度，全球上网本出货量同比增长7倍至450万台，占一季度整体PC市场出货量的8%。

　　IDC调研分析师杰·周(Jay Chou)，尽管由于设备不确定性，上网本在推出初期并非一帆风顺，但从2008年初开始，上网本吸引了越来越多的关注。上网本因为价格低廉、体积较小等深受用户喜爱。虽然人们通常在经济衰退期间削减支出，不过低价位推动上网本销售增长。

　　周指出：“不同领域的人对上网本的期待有所不同。我们的调查显示，学生将上网本用于记笔记，他们不想带着重达6磅的笔记本去上课。”

　　上网本还能满足一些人对上网和文字处理的需求。周说：“商家已经认识到，人们觉得‘够用’就好，并不要求所有电脑都必须有多核CPU。大多数时候，CPU的使用率只有5%。”

　　2009年，上网本出货量同比将翻番至2200万台，而且随着时间推移，上网本占整体PC市场出货量的比例将增加。第三季度学生返校期间，上网本出货量还将上升，而且第四季度假期期间上网本出货量也可能大幅增长。

　　不过周认为，随着上网本成为PC市场主流，2010年初开始，上网本出货量增幅将放缓。

　　周没有提供第一季度各上网本厂商具体的市场份额，但他说该数据与去年第四季度相比应该没有变化。去年第四季度，宏碁上网本市场份额为32%，列第一位；Asustek上网本市场份额为26%，列第二；排名三至五位的分别是惠普、联想和三星。

　　宏碁总裁兼CEO吉安弗兰克·兰奇(Gianfranco Lanci)最近表示，预计该公司2009年上网本出货量将为1000万至1200万台。该公司2008年上网本出货量为500多万台。

　　IDC数据还显示，由于季节性因素，今年第一季度上网本出货量较去年第四季度的620万台环比下降。欧洲和日本今年一季度上网本出货量则大幅增长。三星进入上网本市场较晚，但三星NC10在西欧销量迅速增长。三星上网本给用户带来的整体体验较好，配备了较大的显示屏和适宜的键盘。

　　此外，用户对显示屏为9至12英寸上网本的兴趣不断提升。去年年初，7英寸上网本出货量还占据主导。

　　IDC将上网本定义为显示屏为7至12英寸、装有类似于英特尔Atom处理器的“迷你”笔记本。

这东西风险太大
Nvidia的ION平台就快普及了,原来的N270之类的怎么办?客户风险也大,一个小柜出去了,漂了大半个月结果市场价掉到了成本价甚至更低了,然后可能不要定金也不要货了,风险转嫁了给工厂......
这不同于手机市场MTK一家独大(山寨而言),PC市场的竞争更加白热化

做上网本多数是一些大公司，但利润也绝非媒体上所讲的那么少！目前主流的INTEL ATOM N270报价为42美金*合人发币294，如果采用VIA的C7M，成本还会降低百分之二十五，主板加芯片组：130元，笔记本外壳大概需要110元，硬盘加内存236元，无线模块加蓝牙45元，电池62，LCD200元！


这个还是保守估计的，山寨厂家抱团的采购成本会更低·所以说一千元的成本就够了，这还是最高配置的成本！


联想总说自己的机器没利润，可实际上那一个赛扬的笔记本在国内就买3000多*国外这类货没人要，利润有多少？至少百分之三十以上，现如今的媒体就是为利益而生的刀客，新一代的王婆！·不招人待见！


山寨机未来二年的发展令人期待！

楼上资料从何而来?主板加芯片组：130元,就算是C7M也没这么低吧,LCD的渠道太混乱了,200元这个价格不是一般能搞到,10寸的更高.如果说最高配置的话,硬盘2.5的250G+2G内存,236能拿到?就算是160G+1G都很勉强拉

楼上资料从何而来?主板加芯片组：130元,就算是C7M也没这么低吧,LCD的渠道太混乱了,200元这个价格不是一般能搞到,10寸的更高.如果说最高配置的话,硬盘2.5的250G+2G内存,236能拿到?就算是160G+1G都很勉强拉

    呵呵，主板加控制芯片组的价格130足够了，事实是已经有厂家从台湾代理处成套购进控制IC再自己贴片的！至于你说的250G硬盘和2G内存，上网本上一般是不用这么高的配置！                                                                                                                                                 想起了一个笑话：潮洲的耳机是论斤买的，浙江的钮扣是论吨买的，珠海的唱片是论箱的·上次去珠海出差，碰到一卖碟的练摊哥们，开口说说：兄弟，要好片吗？便宜，一箱15元！
在下在这里没有贬损的意义，只是打一个比方，其实控制芯片组也一样，成本一样可以降下来，整块主板上就一个IC是INTEL的，其它的部件国内全部可以自己生产！

哇,碟子这么便宜吗?一箱15块?DVD9吗?多少张啊?

现在一般配置是160G+1G吧,236可以拿到?兄弟,真的话,不妨拿些,通过电脑城渠道出货

山寨上网本陷入绝境 生产商渠道商大步撤离

去年，在经济危机肆虐IT界的寒冬里，山寨本掀起了一股狂热的浪潮。然而，仅仅不到半年，这个复制山寨手机的神话就已经破灭了。

IDC在上月底的IT趋势论坛上指出，目前山寨上网本已到了最困难的时刻。

记者调查了解到，由于上游零配件缺货涨价导致生产成本上升，英特尔严控凌动处理器出货，加上品牌商与运营商联合围剿，从5月份开始，不少山寨厂商及渠道商已撤出市场。

配件告急降低利润空间

深圳华强北，南中国最大的IT批发基地，人流如织，而山寨本的柜台前却日趋冷清。

“采用英特尔处理器的山寨本，以前要1800多元，现在1600多元就可以批发出货了。”记者熟悉的商户曹先生说，目前市场上的山寨本价格战打得猛，利润已由每台200多元骤降至几十元。

然而，价格的下降并未带来销量的增长。“之前每个月能卖200多台，5月只卖了100多台，这个月估计更差。”曹先生说。

而处于制造环节的厂商，利润空间被挤压得更厉害。一方面出厂价格在不断下降，另一方面生产成本却因为零配件价格上涨而不断上升。

去年受金融危机影响，零配件生产商为清理大量库存而低价抛出，山寨厂商纷纷低价买入投入生产，但随着经济回暖以及零配件生产商对预期的保守估算导致供应不足，零配件的价格纷纷上涨，大大增加了山寨厂商的生产成本。

据了解，LED面板、硬盘、芯片等上游零配件从4月就开始出现供应紧张，品牌厂商争货也使缺货现象更加严重。

“内存、硬盘、液晶面板等配件的价格一直在涨。”深圳宝安区的山寨本制造商陈先生说，内存上个月还是70元，最近已涨到85元；硬盘则根据不同牌子有不同的涨幅，平均上涨20元左右；液晶面板涨幅最大，目前的价格已比去年年底高出100多元。

“综合计算，目前每台山寨本的成本至少增加几十元。由于投资回报率很低，如果厂家不在材料上动手脚的话，境遇会更困难。”

事实上，更大的打击来自于某种程度上控制着山寨本厂商生死权的英特尔。

“严控凌动处理器无疑加快了行业洗牌的进程。”陈先生说，零配件尤其是凌动处理器的短缺使得山寨厂商不得不降低出货量，甚至停止生产线。

运营商联手制造商围剿

随着终端市场品牌上网本不断地降价促销，山寨本的低价格优势难以为继。在山寨手机上尝到甜头的山寨厂商，这次却没能将手机的暴利现象复制到山寨本市场上。

记者在卖场调查发现，联想、惠普、明基、七喜、神舟等品牌均对一些型号的上网本进行降价促销，3500元以下的产品随处可见，最低价格直逼山寨上网本。神舟优雅Q系列的一款Intel Atom上网本，仅为1799元。就连惠普最近推出的最新款上网本HPMini110，售价也仅为2100元。

有业内人士分析，惠普等品牌商低价上网本的推出，势必会引发新一轮的价格战，山寨本也必将被逼退。

研究机构集邦科技指出，山寨本零售价要低于1200元，才能与品牌本拉大价差，反推其成本结构，必须压至700元至800元，与现行成本结构1500元至1700元有五成以上的差距，恐怕不易实现。

记者在广州的终端卖场也发现，山寨本的售价最低也在1800元左右。松迅达中科电子推出的松迅达上网本，售价约1850元，而目前深圳较大的山寨本生产商多彩科技推出的自主品牌，售价却高达2600元。与品牌上网本相比，其低价优势荡然无存。而无论是品牌影响力，还是售后服务，山寨本都远远不及。

如果说品牌商的价格战是在山寨厂商意料之中，那么，电信运营商的搅局则让他们有些始料未及。

从4月开始，急需打开3G市场的运营商们纷纷借助品牌上网本，推出一系列的补贴优惠政策。这一政策倾斜，让山寨本的低价杀手锏越发失灵。

以中国移动定制的G3上网本为例，扣除资费补贴，折算下来净机价最低在688元左右，最高不过2000元左右。

山寨手机神话难以复制

“我从上个月开始就没再做山寨上网本了。”深圳福田区华强广场写字楼，许瑞（化名）的办公室里还摆放着剩下的一台白色山寨本样机。

4个多月前，他还兴致勃勃地跟记者说，山寨本“钱途”很好，距离市场井喷的时间也不远了。然而直到现在，山寨本市场并没有迎来他所盼望的井喷期，在华强北圈子，却不时传出哪个厂又倒闭的消息。

深圳福田区八卦一路7栋二楼，深圳数星科技公司的办公室早已人去楼空。这个曾以生产山寨本在华强北小有名气的公司，5月中旬却传出老板跑路的消息。

“最近经常听到类似的消息，老板跑路已见怪不怪。”山寨厂商陈先生说，现在是市场洗牌的时候，除了较大的山寨厂，大部分都在艰难地撑着，撑不了就只能提前退出。据说华强北刊有山寨本招商信息的广告DM刊物，之前打广告的150多家山寨本品牌，如今剩下不到50家。

“那些原以为能复制山寨手机的成功，从山寨本行业获得暴利的厂商，在进入市场后发现并非如此。目前真正在研发、设计、生产山寨本的厂商也不超过20家，因为山寨本的技术门槛远远高于山寨手机，研发资金动辄几千万，早就让不少新进入者萌生了退意。”长期关注山寨本市场的聂先生说。

“小山寨厂一般都是采用公芯片、公模加公板的模式，简单地进行组装。由于出货量少，小山寨厂商在采购零部件时也没有任何价格优势。为了降低成本，有些厂商还会购买次品或二手的配件，使得山寨本的质量问题更加突出。残酷的价格战与混乱的市场，只是加速了他们主动退出的速度。”聂先生说。

“山寨本市场就像中国近两年的股票市场，很多人挺着进去，最后绝大多数恐怕是要躺着出来。”华强北圈子里这个常被人引用的比喻，恰如其分地反映了山寨厂商的境况。

呵呵，中国的闲钱太多。做啥都拍脑袋一拥而上。上网本，虽然有它的优势地方，但毕竟不伦不类的，跟笔记本比屏幕小速度慢，跟手机比又笨重了一点，虽然有人会买，但怎么可能有很大的市场？怎么可能跟手机市场比？现在人手一部甚至几部手机，谁没事人手一部上网本？那么多人、企业一起挤进去，不死得快才怪。想起去年底，几个同学讨论做点啥生意的时候，还有人提议做上网本，我是那个时候才明确知道这玩意的（有点迟了，之前只知道易PC）。那个时候国内是否上网本刚开始热起来吧，现在才过了半年，就开始洗牌了，唉，太快了。国内很多人和很多热钱已经失去理智了。危险了啊！

这个问题值得继续探讨下
为什么山寨手机可以经历辉煌,而山寨本还没铺开就要洗牌呢?
就方案提供商而言,2者都差不多,都是由行业上游巨头来操控,手机的竞争更充分
就开发难度而言,二者其实无太大区别,实际上很多山寨智能机也投入了软件部分的开发
就开发费用而言,排除模具费用(因为2者都有公模),也没太多区别(100万以内可以认为无差别)
就市场而言,手机从数量上比上网本高一个数量级(目前情况下应该是高几个数量级)
从配套上来讲,手机及其配件小(便于走SI),单位价格低(便于小成本操作),从业者众(相对而言)
从口碑来讲,对于国内而言,价格低于1K的山寨手机,人们往往会更关注价格.到了上网本这块,山寨二字的杀伤力就大多了,而且由于价格和知名品牌拉不开(成本摆在那),很多人可能更多的考虑安全(电池不能爆了),稳定性(前期出的山寨本居然还有飞线,散热也没搞好,的确不如品牌)

我没用过山寨手机,但是我用山寨本好几年了,当时是INTEL搞了个BTO还是啥活动,广州有家叫思登的参与了,我买了台,价格相当于当时品牌货的一半左右,一直到现在还运行良好,除了光驱早费掉了,电池只有半个小时待机了,屏幕有了个点,其他一切OK

我想,那个时候才是山寨本的黄金时代,但是没有发展起来,到了目前几近透明的硬件成本核算时代,山寨本已无甚意义(说的不是上网本)

可能新出来的MID才是山寨厂商下一个蓝海

题外话,某日在电脑城看到某商家2600块卖出了台山寨本,按拿货价格1.7K左右计算,获利900块,相当于卖4台神舟笔记本了.

没深入了解过，个人估计主要原因：
1。市场容量小，远比山寨手机小。中国内地大部分地区都是山寨手机的好市场，尤其农村。可农村需要山寨上网本吗？大部分人估计不需要。
2。最近国内实体经济不好，但国内闲钱很多。进去的企业太多，竞争太激烈。
3。跟品牌上网本的价格差距没拉开。有钱不懂行的人不敢买山寨上网本，毕竟风险的溢价不高。可是买山寨手机不一样，才几百块，而相同功能的品牌手机贵可能5倍甚至更多，很多人敢冒而且愿意冒这个险。
4。遭到品牌机和网络商打压。