主题：2010年全球及中国笔记本电脑产业研究报告

2009年上网本全面推向市场，即使经济低迷，但全球笔记本电脑销量仍然呈现快速增长。2010年全球经济复苏也刺激了笔记本电脑销量，不过平板电脑对上网本造成强烈冲击，增速减缓。

2011年经济复苏的刺激效应退去，来自平板电脑的冲击更加猛烈，预计2011年全球笔记本电脑销量增幅比2011年大幅度下滑。iPad在2010年出货量约为1479万台，预估iPad 2011年出货量可望达3760万台，较去年大幅成长1.54倍。

iPad成功之处在于其丰富的网络商店所提供的超过三十万种丰富的应用程序，且苹果也与报业、媒体合作，开发电子书与在线影音娱乐等服务，才让iPad成功吸引到消费者的目光。

2011年1月，美国举办的消费性电子展(CES)展出近百款的平板电脑，但是要成功区隔出与iPad之间的市场差异，才是从平板电脑市场胜出。目前就其他网络商店如Android Market来看，仍难找到可与苹果的App Store 相比的网络商店，因此吸引消费者购买平板电脑的欲望也将相对降低。

因此，对于非iPad 的平板电脑看法仍相对保守，今年八成以上平板电脑市场仍将是苹果iPad 的天下 。预估2011年，非iPad 之平板电脑出货量约在700 万台，占整体平板电脑出货量约16%。iPad为代表的平板电脑崛起，大幅度抢占了上网本的市场空间，上网本市场空间急剧缩小，从2009年的3280万台萎缩到2010年的2620万台，未来还会进一步下滑。

2010年全球笔记本电脑品牌厂家与代工厂家之间配套关系及出货量
单位：万台

全球95%以上的笔记本电脑由台湾厂家代工，广达在2010年力压仁宝重夺第一名。仁宝跌回第二名主要是大客户宏基4季度表现不佳，库存严重。纬创也没有达到2010年的出货目标，因为宏基虽然是它的母公司，但是仍然把更多的订单给了仁宝。英业达一直在低位徘徊，其重质不重量，拒绝了惠普的低价订单。

鸿海则呈现爆发趋势，一方面是愿意接受惠普的超低价格，另一方面是华硕刻意降低对和硕的依赖程度。伟创力四处挖人，以求在笔记本电脑代工领域有所突破，不过鉴于经验问题，只能以低价为突破口，惠普自然成为其唯一的大客户。和硕与华硕分家，来自华硕的订单将越来越少。

笔记本电脑代工领域竞争激烈，代工厂家的毛利率通常都在3%-5%之间徘徊。代工厂家都绞尽脑汁地降低笔记本电脑代工业务比例，提高毛利率。而EMS厂家特别是鸿海和伟创力则竭力提高笔记本电脑代工业务比例，因为EMS厂家唯一能大幅度提高营业收入的领域就是笔记本电脑代工，就算毛利率低，EMS厂家也愿意接受，只为获得笔记本电脑代工经验。而传统意义上的笔记本电脑代工厂家则敢于对低价说不。

惠普是最擅长利用笔记本电脑代工厂家之间的倾轧而谋取低价。现在，惠普订单成为大家最不愿意接的订单，只有伟创力和鸿海愿意。广达也只接惠普的高端笔记本电脑订单。

惠普落脚重庆，似乎掀起一股笔记本电脑产业西进的潮流。不过笔记本电脑的出货仍然需要运至上海或深圳这样的海港城市，西部的人工成本比东部稍微低一些，但还不能弥补运输距离增加带来的物流成本。长三角仍然是全球80%笔记本电脑的出产基地，重庆目前只是备用基地。

笔记本电脑零组件供应方面，除内存、CPU、面板和硬盘外，绝大多数零组件都可以由台湾厂商自行生产，并且自给率越来越高。