AES第125届大会回顾(十一)
下面的讲话标题是:“我们应该如何预期音乐行业的明天?”的确,光发牢骚不行。研究研究怎么翻身才是道理。他说:“音乐毛收入继续降低,CD销售量下降,P2P不断增加。加上‘无处不在的消费者’,因此无限制的下载是客观事实。”所谓‘无处不在的消费者’是指通过网络来进行合法购买消费品的人群。当然这个消费群体不光是音乐制品的主要市场,越来越多的商品进入这个市场。在美国,是PC而不是手机才是市场的关键。全世界2亿6千6百万部手机,只有9%下载音乐。全球合法下载:到2012年预计为53亿4千万,如今是19亿8千万。数字是最好的证明,光在录音棚里苦思冥想是无助问题解决的。讲到这里,斯通引用了Yankee Group公司数字娱乐部主任Michael Goodman先生2008年元月4日在CES上的讲话:“没有一个行业比录音行业更加明显感到‘无处不在消费者’的冲击。这不仅仅是唱片公司面临资金短缺,而是在录音音乐家、唱片公司和消费者之间的基本关系发生变化。在乐队对自己的音乐有更多的拥有权时,唱片公司的作用在收缩,而技术经销商和在线音乐商店的作用在成长。”
由于数字音乐销售量上升,预示着今日主要唱片公司存在潜在的消亡危机,这是不言而喻的。但是对于整个行业来说,今天存在的趋势和机遇是,全轨数字下载继续增加。音乐行业继续从4家主要唱片公司化解到全球成千上万的独立唱片公司去。区域音乐分销和推广又回归到当地音乐家手上。音乐家继续加强对他们的控制权(垂直集成)。对更多用户的音乐和录音种类的市场缺口继续增长,如电影、电视音乐、广告、电脑游戏、手机铃声等等。这是个多彩的世界,人们有各种各样的需求。不能在一棵树上吊死。那么,斯通的结论是:“今天给音乐企业留下很多新的机遇。”例如,给乐队和独立唱片公司提供唱片启动和营销策略,以及推广服务。服务于新兴工业用户的音乐出版和管理。音乐家的经纪也可能成为商机。也可以做音乐题材有关场馆的订票代理。还有巡回演出音乐家的现场销售服务。
可做的事情还很多,视频短片的音乐服务(My Space、You Tube、Face Book、WMV等等),还有电子出版物(EPK)。网站设计、图形设计也需要音乐。更多当地乐队/广播放送等等独立出版商。零售专业音频设备/乐器销量上升。对项目录音/后期制作棚,音频工程师和音乐制作人(这是需要人才的新缺口)的需求。还有全球音乐人合作,通过互联网做配音、录音和音乐混录,也有音乐插补服务的需求。看起来事情还很多,不是没事做,而是看你找不找。
斯通在报告的最后给听众一些忠告,例如,要找到机会就参加音乐行业协会(AES、NAMM、NARAS、NARIP、SPARS等等);要交流思想最好是参加有相同想法的行业社团网络(例如AES)。作为结语,他说:“不要问专业音频行业能给你做什么,而是要问你要做什么才能成为其成功的一部分!”。在全场经久不息的掌声中,斯通先生结束了他激动人心的讲话。
随着407家参展展位的拆除,和17892位参观者返回自己的工作岗位,第125届AES大会上始终随着每一位观众的激动心情终于恢复平静。大家翘首以盼下一届大会的召开。
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[此贴子已经被作者于2009-11-15 21:06:34编辑过]