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作为本届高峰论坛的主办方之一,现任CBSi(中国)高级副总裁 刘小东在开幕致辞中表示,中关村在线作为CBSi(中国)旗下的旗舰媒体,在未来将会大力推动上网本产业发展,为整个产业链上的合作伙伴进行全方位的推广。
开幕致辞中,刘小东带来了两个关键词。第一个关键词是信心。刘小东讲到:“信心在这个时代比黄金和现金还要宝贵,我想在座的今天来到这个会场,能感受到信心爆棚的局面,是什么吸引大家到这里来?上网本。上网本从2008年从一家做到去年年底15家厂商,刚才跟一个行业朋友说,今年6月底之前行业里大概会有500个方案厂商进入到这个市场中来,这就是500%的增长,市场前景广阔。”
同时,刘小东表示,媒体、渠道、供应商今天能够齐聚在一起就是信心的体现。厂商接下来要做的是推出更好的产品,并通过媒体传递给终端消费市场,并快速的启动这个市场。
初级创新产业,机会只留给有准备的人。
速度*技术*品质=利润
昨天在新浪看到一条消息,山寨上网本行业遇到麻烦了。呵呵,比预料中来得早,来的太快了。
山寨产品如何获得老百姓青睐?不谈别的,价格至少要比主流产品低1/3-1/2以上才有可能被老百姓接受。目前山寨上网本做不到这点,我这里说的是主频至少在1GHz以上的真正意义上的上网本,而不是主频仅360MHz的那种学习机的升级版。
真正意义的上网本目前有两种架构,一种是X86平台(包括英特尔和威盛),一种是基于ARM Cortext A8内核以上的平台。前者目前根本无法满足山寨上网本对价格的要求;后者价格上有优势,但是产品和供应链成熟要待明年。
先看X86平台。X86平台的特点是以CPU为核心,外围需要很多器件来配,与手机相比,其集成度非常低。这个固有的特点导致上网本主板的设计比手机主板的设计难度要高无数倍,其中还要包括散热的设计,EMI的设计(上网本电池产生的EMI比手机高出无数倍)等等,因此,目前国内虽然有不少手机设计公司转向上网本主板设计,但是还未能做出高质量的主板,真正质量可靠的主板仍来自于台湾的设计公司,也就是之前做笔记本主板的设计公司,这也决定了目前上网本的成本居高不下,比如主流10寸屏在1500元以上。
所以,当上网本主板设计和上游元器件仍控制在台湾公司的手中时,上网本的价格不可能下降到山寨本的要求。山寨本如欲获得成本优势,必须压低自身的利润,但即使这样,价格优势仍不明显。
山寨本如欲成功,必须由本地的主板厂商来设计主板,同时,采用一些本地的IC替代台湾或者欧美厂商的IC,才能做到降成本(cost down),就像在手机市场发生的故事一样。记住,降成本的前提是山寨本仍具有用户可接受的质量水平。比如,不能因为降成本将10美元左右的散热模组拿掉,或者为了降成本不顾EMI的影响省掉多个电路保护器件等等。目前有传出一些山寨上网本出现烧机之类的故障,就是由于降成本不顾质量所致。总之,降成本是需要很高硬件设计水平的,不是单纯省掉几个器件就能达到的。山寨手机之所以普及,除了联发科提供的高度集成的平台外,也与中国成长起来一大批具有高水平的软硬件设计能力的手机设计公司不无关系。有人寄望于威盛的平台进入山寨,这也是一个误区。虽然威盛的X86比英特尔便宜,但除了CPU便宜10几美元外,其它器件仍是差不多,不可能比主流上网本便宜一半以上。所以,对于X86平台来说,山寨上网本要真正流行起来还需要本土的主板设计公司成熟,还需要有一些本土的IC产品推出,这需要时间,我们将目光放在了明年。今年上网本仍是品牌厂商的市场,因为他们可以卖得起价钱。
让我们再看看ARM平台。前面说过,真正能称得上上网本的机子必须采用ARM Cortext A8以上的内核,而采用此类内核的处理器刚推出不久,主要是欧美厂商,包括高通的Snapdragon、TI的OMAP4、飞思卡尔的i.MX515等。在前不久的巴塞罗那3G大会上,已有台湾的和硕和Wistron等推出基于飞思卡尔和高通处理器的上网本原型机,此类上网本要规模进入商用将在今年的圣诞节期间了。由于ARM平台的特点是集成度更高,需要的元器件数量少,成本一定比X86平台低。不过,基于这些欧美厂商的处理器,欲进入山寨市场是不可能的,他们也不会支持山寨市场,所以,A8平台的上网本如欲在中国山寨市场流行,必须有台湾或者大陆的处理器厂商推出成熟商用的A8平台处理器,这一定是要等到明年了。
所以,不管是从X86平台来看,还是从ARM Cortext A8平台来看,今年的上网本都是品牌厂商的市场,山寨上网本仍欠火候。
质量才是硬道理!
哇,碟子这么便宜吗?一箱15块?DVD9吗?多少张啊?
现在一般配置是160G+1G吧,236可以拿到?兄弟,真的话,不妨拿些,通过电脑城渠道出货
去年,在经济危机肆虐IT界的寒冬里,山寨本掀起了一股狂热的浪潮。然而,仅仅不到半年,这个复制山寨手机的神话就已经破灭了。
IDC在上月底的IT趋势论坛上指出,目前山寨上网本已到了最困难的时刻。
记者调查了解到,由于上游零配件缺货涨价导致生产成本上升,英特尔严控凌动处理器出货,加上品牌商与运营商联合围剿,从5月份开始,不少山寨厂商及渠道商已撤出市场。
配件告急降低利润空间
深圳华强北,南中国最大的IT批发基地,人流如织,而山寨本的柜台前却日趋冷清。
“采用英特尔处理器的山寨本,以前要1800多元,现在1600多元就可以批发出货了。”记者熟悉的商户曹先生说,目前市场上的山寨本价格战打得猛,利润已由每台200多元骤降至几十元。
然而,价格的下降并未带来销量的增长。“之前每个月能卖200多台,5月只卖了100多台,这个月估计更差。”曹先生说。
而处于制造环节的厂商,利润空间被挤压得更厉害。一方面出厂价格在不断下降,另一方面生产成本却因为零配件价格上涨而不断上升。
去年受金融危机影响,零配件生产商为清理大量库存而低价抛出,山寨厂商纷纷低价买入投入生产,但随着经济回暖以及零配件生产商对预期的保守估算导致供应不足,零配件的价格纷纷上涨,大大增加了山寨厂商的生产成本。
据了解,LED面板、硬盘、芯片等上游零配件从4月就开始出现供应紧张,品牌厂商争货也使缺货现象更加严重。
“内存、硬盘、液晶面板等配件的价格一直在涨。”深圳宝安区的山寨本制造商陈先生说,内存上个月还是70元,最近已涨到85元;硬盘则根据不同牌子有不同的涨幅,平均上涨20元左右;液晶面板涨幅最大,目前的价格已比去年年底高出100多元。
“综合计算,目前每台山寨本的成本至少增加几十元。由于投资回报率很低,如果厂家不在材料上动手脚的话,境遇会更困难。”
事实上,更大的打击来自于某种程度上控制着山寨本厂商生死权的英特尔。
“严控凌动处理器无疑加快了行业洗牌的进程。”陈先生说,零配件尤其是凌动处理器的短缺使得山寨厂商不得不降低出货量,甚至停止生产线。
运营商联手制造商围剿
随着终端市场品牌上网本不断地降价促销,山寨本的低价格优势难以为继。在山寨手机上尝到甜头的山寨厂商,这次却没能将手机的暴利现象复制到山寨本市场上。
记者在卖场调查发现,联想、惠普、明基、七喜、神舟等品牌均对一些型号的上网本进行降价促销,3500元以下的产品随处可见,最低价格直逼山寨上网本。神舟优雅Q系列的一款Intel Atom上网本,仅为1799元。就连惠普最近推出的最新款上网本HPMini110,售价也仅为2100元。
有业内人士分析,惠普等品牌商低价上网本的推出,势必会引发新一轮的价格战,山寨本也必将被逼退。
研究机构集邦科技指出,山寨本零售价要低于1200元,才能与品牌本拉大价差,反推其成本结构,必须压至700元至800元,与现行成本结构1500元至1700元有五成以上的差距,恐怕不易实现。
记者在广州的终端卖场也发现,山寨本的售价最低也在1800元左右。松迅达中科电子推出的松迅达上网本,售价约1850元,而目前深圳较大的山寨本生产商多彩科技推出的自主品牌,售价却高达2600元。与品牌上网本相比,其低价优势荡然无存。而无论是品牌影响力,还是售后服务,山寨本都远远不及。
如果说品牌商的价格战是在山寨厂商意料之中,那么,电信运营商的搅局则让他们有些始料未及。
从4月开始,急需打开3G市场的运营商们纷纷借助品牌上网本,推出一系列的补贴优惠政策。这一政策倾斜,让山寨本的低价杀手锏越发失灵。
以中国移动定制的G3上网本为例,扣除资费补贴,折算下来净机价最低在688元左右,最高不过2000元左右。
山寨手机神话难以复制
“我从上个月开始就没再做山寨上网本了。”深圳福田区华强广场写字楼,许瑞(化名)的办公室里还摆放着剩下的一台白色山寨本样机。
4个多月前,他还兴致勃勃地跟记者说,山寨本“钱途”很好,距离市场井喷的时间也不远了。然而直到现在,山寨本市场并没有迎来他所盼望的井喷期,在华强北圈子,却不时传出哪个厂又倒闭的消息。
深圳福田区八卦一路7栋二楼,深圳数星科技公司的办公室早已人去楼空。这个曾以生产山寨本在华强北小有名气的公司,5月中旬却传出老板跑路的消息。
“最近经常听到类似的消息,老板跑路已见怪不怪。”山寨厂商陈先生说,现在是市场洗牌的时候,除了较大的山寨厂,大部分都在艰难地撑着,撑不了就只能提前退出。据说华强北刊有山寨本招商信息的广告DM刊物,之前打广告的150多家山寨本品牌,如今剩下不到50家。
“那些原以为能复制山寨手机的成功,从山寨本行业获得暴利的厂商,在进入市场后发现并非如此。目前真正在研发、设计、生产山寨本的厂商也不超过20家,因为山寨本的技术门槛远远高于山寨手机,研发资金动辄几千万,早就让不少新进入者萌生了退意。”长期关注山寨本市场的聂先生说。
“小山寨厂一般都是采用公芯片、公模加公板的模式,简单地进行组装。由于出货量少,小山寨厂商在采购零部件时也没有任何价格优势。为了降低成本,有些厂商还会购买次品或二手的配件,使得山寨本的质量问题更加突出。残酷的价格战与混乱的市场,只是加速了他们主动退出的速度。”聂先生说。
“山寨本市场就像中国近两年的股票市场,很多人挺着进去,最后绝大多数恐怕是要躺着出来。”华强北圈子里这个常被人引用的比喻,恰如其分地反映了山寨厂商的境况。
呵呵,中国的闲钱太多。做啥都拍脑袋一拥而上。上网本,虽然有它的优势地方,但毕竟不伦不类的,跟笔记本比屏幕小速度慢,跟手机比又笨重了一点,虽然有人会买,但怎么可能有很大的市场?怎么可能跟手机市场比?现在人手一部甚至几部手机,谁没事人手一部上网本?那么多人、企业一起挤进去,不死得快才怪。想起去年底,几个同学讨论做点啥生意的时候,还有人提议做上网本,我是那个时候才明确知道这玩意的(有点迟了,之前只知道易PC)。那个时候国内是否上网本刚开始热起来吧,现在才过了半年,就开始洗牌了,唉,太快了。国内很多人和很多热钱已经失去理智了。危险了啊!